第六章广告表现战略.pptVIP

商品信息型 生活信息型 附加价值型 色彩-- 能够刺激受众，产生强烈的心理效果，加强记忆，产生联想，促进购买。 构图– 是对广告内容进行编排和布局，以能达到最佳的视觉效果。 音乐、音响– 在广播、电视中经常要运用音乐和音响。运用时要注意与广告主题相协调与广告词能够相得益彰。 Hey julie（奥林巴斯） 李蔚然和他的广告——观后感 分析阶段– 找出商品最有特色的地方 主要是对获得的资料进行分析，找出商品本身最吸引消费者的地方，发现能够打动消费者的关键点，也就是广告的这样诉求点。 首先把商品能够打动消费者的关键点列举出来，主要有：广告商品与同类商品所具有的共同属性有哪些；与竞争商品相比较，广告商品的特殊属性是什么，优点特点在什么地方，从不同角度对商品的特性进行列举分析；商品的生命周期的正处于哪个阶段。 随后将列出的有关商品的特性做成一个表，左侧按重要程度从上到下列出商品的性能、特点右侧列出这些性能特点给消费者带来各种便利。 酝酿阶段– 为提出创意做心理准备 广告创意是广告创作人员思想火花的结晶，它应该是独特、新奇的，能 使人有耳目一新的感觉，这就要求创作人员必须有独特的创造性。 开发阶段– 多提出几个创意 在构思过程中，可能会提出多个新的创意，具有不同的特点，要注意把每一 个新的创意记下了，不能“浅尝辄止””，满足于一两