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新媒体广告推广策略论述 学院：语言文学学院 专业：广告学1-2班 年级：2013级 姓名：李建波 学号新媒体论述 所谓新媒体是相对于传统媒体而言的（传统媒体是相对于近几年兴起的网络媒体而言的，传统的大众传播方式，即通过某种机械装置定期向社会公众发布信息或提供教育娱乐平台的媒体，主要包括报刊、户外、通信、广播、电视及自媒体以外的网络等传统意义上的媒体。）新媒体是一个不断变化的概念。只要媒体构成的基本要素有别于传统媒体，才能称得上是新媒体。否则，最多也就是在原来的基础上的变形或改进提高。 新媒体的广告投放是专指在新媒体上所进行的广告投放，广告主在新媒体进行广告投放比例一般在20%左右。 新媒体广告特点—图案是平面广告的重要“视觉传达 要素”，而色彩在视觉传达上要优于其他要素。在电子制版和印刷机械飞速发展的今天，广告业如雨后春笋般地出现，而作为半永久平面户外广告，借助某个载体使其广告能悬挂在墙壁上，其安全性能有待改进。而且面积越大，投资成本就越高。而新媒体广告只借助一个平米不到平面就可以做其同样的效果，其投资成本大大的降低了。 新媒体运营级别划分为初级运营，中级运营，高级运营。运营的流程主要是以下三部分：首先得找到用户在哪里，要以最低的成本去获取这些用户。其次就是让用户持续的使用你的产品，然后还要唤醒不用自家产品的用户，最后要让用户产生粘度，是用户长久的使用产品。说道新媒体运营，就应该要说一下新媒体运营的概念，百度百科上的解释是利用微信，微博，贴吧等兴媒体平台进行平台推广，产品营销的运营方式。通过策划品牌相关的优质、高度传播性的内容和线上活动，向客户广泛或者精准推送消息，提高参与度，提高知名度，从而充分利用粉丝经济，达到相应营销目的。 新媒体广告推广案例分析 案例一：朋友圈广告：最完美的首秀 转眼间，2015年马上就要过去了，在过去的一年中，有成百上千的广告利用了新媒体这个新兴品台进行广告推广，其中，让我印象最深刻的无非就是一句：“世界上最遥远的距离是你收到了宝马，我却只有可乐”，相信和多人在2015年年初的时候，朋友里面都被这则广告给刷屏了吧，没错，2015年朋友圈广告首秀就是由可口可乐，VIVO智能手机，宝马中国三家广告主给承包了，三家广告一发布，随即引起了朋友圈的大力转发（我转发了一条VIVO智能手机)。毫无疑问，这则推广值得写入新媒体营销教科书的经典。 分析： 人收到了象征土豪气质的宝马广告，有人收到了普通的vivo智能手机广告，有人则收到了略带吊丝感的可口可乐广告。众多网友则乐此不疲地在朋友圈中晒起了自己收到的广告。晒微信广告似乎悄然成为了一种新的“炫富手段”。接到宝马广告的自然而然成了“高富帅”或“白富美”，而接到vivo或可口可乐广告的则暗自神伤。真相却往往出人意料——不少收到宝马广告的小伙伴表示，自己的收入和消费能力远未达到可以购买宝马车的水平；而数位收入水平相对较高，且拥有私家车的好友则表示自己“未收到任何广告”。此外，使用iPhone手机的用户收到宝马广告的概率要远高于安卓手机用户，尽管不少iPhone用户同样称自己“很穷”，根本买不起宝马。而安卓手机用户收到vivo和可口可乐广告概率则相对较高。 在这个广告反感时代，我们却并没那么排斥，反而纷纷加入了一场无厘头的攀比。这是“史上最划算的广告”，因为经过朋友圈好友晒来晒去进行多次传播，传播效果要远超过广告主的最初预期。 案例二：“我们”：最低调的植入 2015年5月29日上午，李晨发布与范冰冰的合影并配文“我们”，以此公布与范爷的恋情，随后范爷转发该微博配以同样的文字，一时间微博、朋友圈纷纷被“我们体”刷屏。除了霸气外露的女王范，范爷在圈内还以敬业著称。 分析： 利用名人效应，利用微博大V的声势和影响力，范爷不动声色地为代言多年的瑞贝卡假发又做了一次暗中的宣传，“我们”照片上范爷那头乌发成为最低调的植入。在朋友圈和微博大力转发下，传播效果远远超过了预期。 新媒体平台：搜索引擎 微博 微信分析 搜索引擎营销搜索引擎营销是全面有效的利用搜索引擎来进行网络营销和推广的方法，作为新媒体营销中主要的营销手段之一，其拥有巨大的用户访问量。搜索引擎营销不仅使消费者在使用搜索引擎的方式获取有价信息方面变得轻松自如，而且当企业利用了这种被用户检索的机会可以使企业能够及时、准确地向目标客户群体传递各种产品与服务信息，挖掘更多的潜在客户，帮助企业实现更高的转化率。搜索引擎营销就搜索引擎营销的主要模式大致可以分为四种：搜索引擎登录、搜索引