茅台创新营销案例分析.pptVIP

浅谈国酒茅台创新营销策略 组员：1045116 张翔 10 10 10 10 10 10 10 10 10 历史背景 “ 茅台酒是世界三大名酒之一，是我国大曲酱香型酒的鼻祖，是酿造者以神奇的智慧，提高粱之精，取小麦之魂，采天地之灵气，捕捉特殊环境里不可替代的微生物发酵、揉合、升华而耸起的酒文化丰碑。 1915年，当茅台酒第一次在巴拿马万国博览会上开瓶斟酒让各国朋友品尝时，飘散出来的醇香欲醉的茅台玉液，一下子征服了各国的评酒大师。茅台第一次在国际展台亮相，立刻步入国际名酒的前列。 ? ? ? 茅台镇 老品牌如何跟上新市场 “ 茅台酒曾受新中国建国以来几代领导人的青睐,被人们尊为“国酒”。在很长的一段时间里,茅台酒经常供不应求。然而,随着时间继续向前推移,20世纪90年代,茅台的发展遭受了严重的挫折和挑战。茅台酒的“国酒”地位受到其他优质名牌白酒的威胁,市场占有率急剧下降 ? 茅台传奇水土 美酒绝世风华 个性化营销——团购 “ 团购是茅台的一大优势，在