大圣归来成功原因.docx

动画片票房新王登基！《大圣》16天超《功夫熊猫2》2015年07月27日 08:571905电影网讯又一个票房纪录诞生了！电影《西游记之大圣归来》（以下简称《大圣归来》）的票房在7月25日下午终于超过了《功夫熊猫2》（6.17亿），成为内地影史上票房最高的动画片，前者上映还不到16天，累计票房已达6.2亿，未来依然有不小的上涨空间。回顾这些天，《大圣归来》的票房走势呈现出先抑后扬的趋势，上映五天后单日票房直线上升，并一直维持在高位，逐渐超过那几部高票房的进口动画片，向冠军发起冲击。7月10日开画当天，《大圣归来》并没有显示出太强的吸金实力，用9%的排片获得了1780万的票房，次日也无太大变化，但口碑却出奇的好，引来无数粉丝自发为其宣传，一时间，这只长脸猴子的“自来水”数量猛增。到了第四天周一，排片量较最初翻倍、接近20%，单日票房也超过了《小时代4：灵魂尽头》和《栀子花开》，以3900万的成绩登顶。15日，《大圣归来》以6530万的单日票房刷新动画片在内地影史上的单日最高纪录。一天后，该片就成为内地最卖座的国产动画片，这时候，它仅仅上映了一周，累计票房已过3亿。经历了上面提到的那两部青春片的竞争，《大圣归来》在上映后的第二个周末遇到了更加强劲的对手——《捉妖记》和《煎饼侠》，这两部掀起暑期档观影狂潮的影片完全可以被载入史册。不过，即使强敌在前，《大圣归来》依然毫不退缩，那一周的周末单日票房还能保持在6000万线上。累计票房方面，《冰川时代4》、《超能陆战队》、《哆啦A梦：伴我同行》等四至五亿级别的进口片动画片逐一被其超过，终于，到了7月25日下午，《大圣归来》上映至第16天，累计票房达到6.2亿，完胜6.17亿的《功夫熊猫2》，登顶内地动画片票房榜首。台媒：《大圣归来》晋身票房黑马 成功要素震惊两岸2015-07-27 09:01:59来源：海外网分享：　　台湾《旺报》7月26日文章，原题：《大圣归来》正刮起新的产业旋风　　该片以神话名著《西游记》为题材，既富有中华历史和传统文化特色，又有迪斯尼动画的英雄叙事风格，还兼蓄了日本动漫的魔幻风格。截至22日，上映近两周的《大圣归来》已狂揽相当于25亿新台币的票房，创下大陆产动漫新纪录，成为年度最具现象级的文创产品之一。反观台湾动画电影的发展，近年来陆续出产的几部，都难以掀起风潮，票房惨淡。分析大陆《大圣归来》的成功要素，至少有两点值得注意：一是传统文化复兴起到的引擎力量；二是互联网技术对文创产业传统模式的颠覆。就第一点而言，《大圣归来》让外界看到，大陆文创人才不足的瓶颈正在突破，而一度被认为受到消解的传统文化也在显示出“厚积薄发”的力量。从台湾视角看，业界赖以自矜的“整体文化水平比大陆高，文化产业实力也比大陆强”已不足恃。这只大陆“孙猴子”的横空出世，令两岸文创竞争力和合作空间可以得到及时检视。就第二点而言，《大圣归来》晋身票房黑马，体现出行动互联网时代营销创新的重要性。该影片的宣传预算只及同期大片的1／10，却抓住“e世代”的网络行为模式，通过大陆动漫弹幕网站进行先期宣传，并藉助微博、微信等社交平台加大引爆效果。在人人连接的行动互联网时代，如何为文创产品量身定制适合的营销模式，有不少值得探索之处。可以预计，《大圣归来》将成为以影视为代表的大陆文创产业的新航标，也为两岸电影及文创产业合作提供了解剖样本。首要而言，两岸“金融挺文创”都还要加力落实。《大圣归来》虽然现在“风头无两”，但在过去长达8年制作中险因撤资问题而无缘上映。此前台湾导演侯孝贤拍摄的《聂隐娘》也曾遇到资金断链，《聂》片最终半数投资来自大陆。要防止“明珠暗投”，一方面应积极鼓励电影产业私募中心、两岸文化创意投资基金的发育，为文创产品提供广阔的资本市场发展平台。目前有新成立的香港企业专门针对两岸三地的文创作品进行基金配对，并以作品的未来票房作抵押参与投资。从趋势看，发行商通过股本融资的传统运作模式已不能满足时代需求，两岸相关业者应加紧创新脚步。另一方面，两岸针对文创的金融政策扶植各有优势，可以截长补短。大陆和台湾的银行业目前都有对文创产业的放款企划。大陆的特点是国有银行“银弹”充足，但是对小微企业和产品服务不够；而台湾各大公股行库和“民营银行”能够聚焦到中小型文创项目，在无形资产鉴价体系上亦相对领先。现在两岸影音视等文创项目合作频多，需要强力资金后盾和优质服务，金融业应有更大用武之地。其二，《大圣归来》再次佐证，网络、新媒体与娱乐产业连接的重要性。对两岸业者来说，产业竞合的目光应瞄准更大的数字内容整合趋势，争取开创企业营运的新契机。如台湾正崴集团正成为极少数横跨上游零组件和下游门市的电子业者，它近期投资中影，进而在大陆实现投资布局，对文创产业进行提前卡位。台湾方面，则不能让《服贸协议》继续停摆，以免阻碍两岸文创业的深度合