2016年我国电影产业市场前景展望.pdfVIP

中经未来产业研究院 2016 年我国电影产业市场前景展望 中经未来产业研究院 电影产业就是在电影产品的生产、发行、放映等相关环节中提供电影产品和服务的企业 集合。电影产业是电影人从单兵作战发展到大规模集团化作战的必经之路，是电影从纯艺术 走向商业化运作的必然结果。电影产业除了满足电影人的艺术表达需要以外，更多的涉及到 投资、融资、发行、营销、乃至最后的分账结算等商业运作领域。 据中经未来产业研究院发布的《2016-2020 年中国电影产业发展前景与投资预测分析报 告》显示，2015 年国产故事片产量达686 部，同比增加68 部。其中，动画片51 部，产量 提升明显。328 部国产影片进入影院放映，比上一年增加近 80 部。院线放映影片为影片生 产总量的47.8% ，产能过剩现象仍然存在。 2011-2015 年中国内地故事片产量（单位：部） 745 800 686 638 700 618 558 600 500 400 300 200 100 0 2011年 2012年 2013年 2014年 2015年 资料来源：中经未来产业研究院整理 从票房来看，2015 年度我国电影总票房为440.69 亿元，同比增长48.7% ，为近5 年来 增幅最大的一年，仅次于市场化改革以来增长率达63.9%的2010 年。2015 年度，作为全球 第一大电影市场的北美，其票房为 111 亿美元，同比增长 7% 。而中国电影票房大约为 70 1 中经未来产业研究院 亿美元，相当于北美市场的 63%，预计两三年之后，中国可以达到或超过世界第一大电影 市场的票房规模。在中国电影市场票房规模迅速增长的同时，后影院市场、影院外市场的拓 展收效不明显。中国电影产业过度依赖影院市场的局面尚未改变。 2015 年虽然是好莱坞电影大年，但在各种有利条件保护下的中国市场，国产电影份额 达到61.58%，处于领先地位。在电影票房年度排行榜前十名的影片中，国产电影占据七席。 《捉妖记》以24.39 亿元票房超过《速度与激情7》成为中国市场2015 年年度票房冠军，也 成为中国市场上历年票房的第一名。 从观影人次来看，2015 年全年观影人次达到12.56 亿人次，增幅创纪录地达到50.78%， 超过票房增长幅度。平均每个月有 1 亿人次购买电影票；以城市人口为基数，人均年观影次 数已达 1.6 次，观众观影习惯初步养成；全年电影平均票价为35 元，比上一年降低2 元。 与美国、韩国、澳大利亚等电影产业成熟国家人均年观影4 次左右的数据相比，国内电影消 费市场尚有发展空间。 从政策来看，2015 年9 月 1 日，国务院审议通过了《中华人民共和国电影产业促进法 （草案）》。该草案对政策扶持、简政放权、降低门槛、加强监管、规范审查等做了规定。虽 然该草案的主要内容并没有重大突破，特别是在社会关注的完善和改进电影审查、电影分级 制度等方面没有重大举措，但是它却是对十多年来中国电影改革道路的一种法律化肯定。这 不仅对于电影政策的稳定具有重要价值，而且为下一步规范电影市场、管理电影产业提供了 法律依据。可以说，是用法律的形式为中国电影的可持续发展保驾护航。 从放映档期来看，由于观影行为逐渐常态化，传统的贺岁档期已经不再是特殊的消费高 潮期。全年大部分时间的票房收入都保持高位增长，春节、国庆等长假由于家庭观影行为的 推动，成