浅论成都城市营销的成功与不足.docVIP

高等教育自学考试 毕 业 论 文 论题：浅论成都城市营销的成功与不足 专 业：广告学（独立本科段） 准考证号：453208270264 姓 名：王蕾 指导老师：张俭峰 上海师范大学自学考试办公室 2012年10月完成 浅论成都城市营销的成功与不足 目录 摘要 一．我国城市营销现状 1．城市营销发展简史 2．当前国内主要旅游城市广告宣传环境(应围拢“城市营销”，广告宣传只是一点) 二、成都市城市营销的基本思路 1成都市对城市营销的思考 2.成都战略 3.成都市在伦敦奥运会的营销 三．成都市城市营销的成功经验 1. 营销城市要学习先进的经验 2. 观念的创新 3. 坚持正确的营销模式 4. 广泛建立合作关系，使城市产业链变粗 四．成都城市营销的不足城市营销宣传中的不足2003年，大成都“休闲之都”的战略浮出水面。同年，成都邀请著名导演张艺谋通过一部城市形象宣传片，将“一座来了就不想离开的城市”推向世界，使“休闲之都”名扬天下。成都的城市营销一直朝着体现“一个中心城市的光荣与理想”、“一个休闲城市的魅力与价值”的战略思路有序地推进，吸引全世界、全中国的眼球“聚焦”于这方热土。休闲、娱乐是成都人的天然优势如果夜晚去成都的九眼桥酒吧一条街，你就知道成都夜生活的奢靡。那里消费着这个城市最靓的“粉子”。成都人称美女为“粉子”最形象生动。在四川音乐学院美术学院读书的一位大学生说，这个城市的上午是应该在床上或沙发上度过的，下午在茶馆，夜晚当然在酒吧里。2005“超级女声”风靡全国，细数其中最疯狂的城市，主办方湖南卫视及各地媒体精英们一致首推成都。一场轰轰烈烈的超女比赛过后，上亿观众记住了李宇春、张靓颖、纪敏佳，也记住了她们所代表的城市——成都。比赛还在火热地进行中，外地的“玉米”、“凉粉”、“佳迷们”就在网上吵着嚷着要到偶像生活的城市去看看，“玉米”们想到四川音乐学院一游，“凉粉”们则想到音乐房子听听歌……“超女效应”将成都的时尚、创意、文化产业推向新高度，媒体惊呼成都为“中国影视文化产业新根据地”，慨叹“‘成都’二字已是金字招牌”。计划拍摄“成都三部曲”的本土导演罗雷告诉记者，许多发行商因为“成都”二字而看好收视前景，“这与成都近年来的成功宣传，塑造起来的高知名度、高美誉度有关，美食、美景、美女等丰富、开放、多元的文化吸引了越来越多的关注目光，成都题材成为热点也就不足为奇了。”“成都借力《功夫熊猫》传播城市形象”从参评的220余件案例中脱颖而出，获选中国最具影响力的十大旅游营销事件奖。这是成都继零成本植入《功夫熊猫2》案例获中国广告业大奖2011年城市品牌卓越营销奖后，再次凭借就《功夫熊猫》展开的系列推广活动获颁的又一旅游行业大奖。评选组委会认为，借电影大片进行植入营销，是当下常用的手段，而像成都这样一分钱不花的极为少见，可说是巧中之巧。熊猫是成都的标签，《功夫熊猫2》真正地做到了把熊猫和成都旅游紧密地联系在一起。一只有营销功夫的熊猫，将成都推介得淋漓尽致。城市营销与企业营销及一般营销行为不同，其中重要的一点就是营销主体的差别。城市营销以政府为主体，政府在城市营销中起到非常关键的作用。成都城市营销的成功，与政府的“有为而治”密切相关。为有效地推进城市营销工作，成都市委宣传部实质上变身为“城市营销部”，从请张艺谋拍摄形象宣传片，到扶植大量烙有成都印记的出版物面世，再到音乐剧《金沙》的打造，申报“太阳神鸟”作为中国文化遗产标志以及积极推进各种会议论坛、节庆活动的举办，把成都市的城市营销做得有声有色。城市营销的不足成都是中国开展城市营销活动最早、最积极的城市之一。从“天府之国”、“中国第四城”、“休闲之都”、“东方伊甸园”、“成功之都”到“一座来了就不想离开的城市”，成都一直试图通过城市营销让世人认识到属于这座西部城市的独特魅力。 成都的城市营销指数在100个城市中位列第3，仅次于北京、上海。而城市品牌指数更是超过上海，位居第2，城市营销力度则位列第9。在城市营销建设指数、城市营销沟通指数、城市网络营销指数方面，成都分列第6、7、9，均位列前茅。然而在营销效益指数中，成都表现稍差，仅列第21位。 作为西南地区的中心城市，成都以其深厚的历史文化积淀、丰富的自然资源和勃发的经济活力为基础，积极开展城市营销活动，为自己赢得了“全国文明城市”、“中国最佳旅游城市”、“联合国人居奖”等国内外荣誉，在海内外成功营销了自己的城市品牌。 同时，成都在教育、科技、交通及其他城市建设方面积极推行城市营销建设。在城市营销建设指数方面，成都的表现仅次于北京、上海、深圳、天津和杭州，尤其在人才培养和科技发展方面有突出成就。 在城市沟通方面，成都通过开办推介会、缔结友好城市等方式积极在海内外推广旅游资源及投资环境。特别值得一提的是，成都近两年来每年各种节庆