第七章——企业形象设计.pptVIP

企业形象设计在西方国家的应用及发展 意大利奥里维蒂公司的企业形象设计 瑞士巴塞尔化学工业协会CIBA的视觉系统设计 瑞士是二战后平面设计的重要中心，在企业形象 设计上，瑞士也处在领先的地位。其中，瑞士巴塞尔 化学工业协会的企业形象系统设计是极具影响力的典 型。 巴塞尔化学工业协会原来以生产化学染料为主， 到50年代中期发展到综合生产各种化工材料和化工制 品的大型企业，生产产品包括：塑料、染料、药物等 。当这个国际集团业务范围由西欧扩展到世界各地时 ，设计一个在世界各国都能被人认同并了解的视觉系 统和企业形象显得尤为重要。 美国企业形象设计 第二次世界大战使世界上主要的工业国家经济都遭 受到严重摧残，而美国则因为战争时期军事工业的急剧 发展，反而成为经济最强大的国家。战后的美国无论工 业、科学、教育、文化等方面，都处于世界领先地位， 拥有世界最多的大型企业。这些大型企业在二战后急剧 向国际市场开拓和发展，因此企业形象设计在这种特定 条件下的美国很快走向成熟阶段，成为日后各个国家企 业形象系统设计的基础。 1960年代，美国人首先提出 了企业的CIS设计这一概念。 日本企业形象系统及东西方企业形象设计  的不同模式 从20世纪60年代，