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“红歌会”的成功运作之我见 　　摘要：中国电视在较长一段时间内都是传者对受者的单向传播，在形式上严肃呆板。因此，将经典素材作成轻松活泼的娱乐节目令广大观众耳目一新。从而受到许多观众的认可，引发一轮又一轮的收视高潮。曾经有的电视娱乐节目曾创下近些年我国电视收视率的神话，就拿《快乐大本营》来说最红火时平均收视率曾达到33%，广告价格甚至超过中央电视台的平均价格。据称，最热的综艺游戏节目，90分钟可卖到35万元一集，超过了电视剧的价码，使得电视娱乐节目在一段时间里成为中国电视节目的“救命稻草”，成为电视节目领域中最活跃、最有市场的节目形式。 　　但是有些电视台或节目在这种探索中也走了弯路，一些电视台竟相模仿带来很多负面影响，但这些小插曲并不能抹杀其成功的主流，“红歌会”的成功策划就告诉我们，在找到一个良好的契机和创新点的时候，就算是老调重弹，有时候也可以在创新中发展，娱乐节目在不断完善并会越走越好。 　　关键词：运作策略；海选；品牌；广告；互动 　　第一章 “红歌会”成功的运作策略 　　1.1 红歌会运作策略之一 对契机的选择 　　近几年，平民选秀节目正在风靡全球，所到之处，都引起收视狂潮。对电视潮流嗅觉敏锐的江西卫视频道的主要编创人员感觉到了这股势不可挡的娱乐气氛，并且寻找这把它本土化的可能性。纵观国内态势，经济发展势头良好，社会富裕程度加强，人们受教育程度增加，眼界开阔，对精神文化的要求更加多元化，社会对多元文化和多元价值标准的宽容程度增加。很多选秀节目单一的文化标准已经不能满足人们的要求。于是“红歌会”的应运而生，既是一种国际潮流的渗透，也是国内电视文化回归娱乐的本色结果。“红歌会”就是在这样一个潮流文化的渗透和经典文化的回归这样一个完美结合的契机下应运而生了。 　　在红歌会的创办初期，工作人员，对如何打响红歌会的第一枪，进行了一系列的策划。一个良好的契机，对于举办红歌会来说，将会起到事半功倍的效果。2007年，恰逢纪念中国人民解放军建军80周年、秋收起义80周年、井冈山革命根据地创建80周年和党的十七大召开，对于宣扬红歌会，唱响红歌来说，可谓是天时地利人和。 　　所以在这个全国人民都充满了对历史回忆的一年，江西卫视立足于江西这片红色的土地，重力打造了“红歌会”这一项本土品牌。为了在这个良好的契机下，将红歌会推向一个高潮，打造出经典的江西文化品牌，江西卫视特地在五一期间，仿照红歌总动员的模式，组织了一场“中国红歌会预热活动” ――《放歌井冈山》。 　　俗话说“到什么山头唱什么歌”，因此，就策划工作的重要而言，就要充分利用不同国家，城市，村镇的地理特点与地域优势，使节目有较强的贴近性，这样做往往会有两点优势：一是现场互动效果热烈，二是利于传播地域文化。像之前？想挑战吗？的一档节目中的 “土耳其安塔利亚之夜”，将外国精彩好戏加上异域风情这些贴近地域的节目，不光让大家感觉到节目和主体的契合度，同样也让观众大开眼界。所以“红歌会”选择的海选地点井冈山，这个红色的革命摇篮，也同样让大家感受到一份来自同土地的文化召唤。 　　综合以上说到的“人和、天时、地利”三点因素。人和――是观众对时尚选秀节目和经典文化产业结合的认可，和追捧。天时――是建军八十周年的红色历史文化；地利――井冈山，革命根据地，红色摇篮；在这三个契机之下，红歌会成功的策划，打响了第一枪。 　　1.2红歌会运作策略之二 广告宣传用中国红打响红歌招牌 　　红歌会的成功和它的广告宣传也是分不开的，红歌会的广告大致的可以分为三大块.第一：社会广告红色包装宣传；第二：网络红色宣传；第三：赞助商的红色广告宣传方案。 　　社会广告宣传，这一块我们可以在生活中随处可见的公告栏，公交站牌上，以及众多平面媒体上，都会用上鲜艳的中国红，做为宣传的背景色，红色本来就是作为中国的一个图腾色彩，在众多的历史文化的渲染中，它还拥有着更加深层次的文化意义。这些承载着红色经典文化的背景，加上朗朗上口的红歌，让大家都知道“红歌会”这面崭新的旗帜，飘扬在了江西这片红色土地的上空。 　　网络宣传，红歌会迅速的走红，和网络上的大力宣传也是分不开的，在红歌会前期的宣传工作红，网络通过它独特的受众面和时效性，让红歌会有了一个更加广阔的平台，在“天涯”论坛，已经各大知名论坛里，网友们也都争相追捧着“红歌会”，这个充满了红色文化魅力的活动，网络宣传，让“红歌会”走进了更多观众的生活。大家通过网络了解红歌会的进度，发展状况，了解红歌会，甚至是通过网上报名参加红歌会。种种通过网络宣传取得的成绩，让我们看到，网络宣传，对红歌会，功不可没。 　　赞助商的红色广告赞助方案，江西联通便始终倾情红歌会，成为红歌会唯一的冠名企业。纯净的商业包装，使得红歌会没有纷繁的广告干扰我们的视线，而是始终看到的联通品牌用