党报晋升竞争力的四点思虑1.docVIP

党报提升竞争力的四点思考 湖北大学文学院研究生 程东亮 林艳 2007年12月29日下午14：30由新闻出版署信息中心传媒发展研究中心举办的“2007中国报业竞争力监测结果新闻发布会”在北京港澳中心举办。这次会议无以标志着中国中国传媒业新的竞争时代已经开始。现在党报面临着来自市场化报纸、电视、网络及外资媒体的多重冲击，处境愈加困难，报道模式的僵化降低了党报的可读性，发行量不断下滑，广告的市场份额不断萎缩，这些都不断的将党报推行“边缘化的”境地，党报如何在“白热化”的市场竞争中提升竞争力，争得更大的生存空间，并继续发挥党和人民的耳目喉舌作用，为社会主义和谐社会建设提供强大的精神动力和政策宣传支持是现在面临的主要问题。 一，定位主流媒体，引导社会舆论。 “主流媒体”（Mainstream media）是一个舶来词。在报业发达的欧美国家它是指高级报纸（或严肃报纸），如《泰晤士报》、《纽约时报》、《华盛顿邮报》，这些报纸以严肃、深入、信誉卓越、社会地位高而著名。”[1] 党报是通过党的基层组织、党的各级干部以及围绕在党的周围的积极分子发挥社会作用，因此直接服务对象是党员干部以及具备一定知识素养和经济基础的上层人士，是我国社会不同区域不同层面的精英分子。这一群体给党报的竞争赋予了别的媒体无可比拟的竞争资源和优势，《广州日报》的办报方针就是“不仅办给机关领导和干部看，也要让广大老百姓喜欢”，根据这一既定目标进行了改革，于1987年率先由原来的四版扩大到八版，使其发行量不断攀升，有资料显示《广州日报》的发行中有84%的自费订阅的读者。一度处于经济高速增长的状态，他的经济实力也稳居全国报业之首，终于于1996年组建了中国的第一家报业集团，取得了较大的成功。 根据“主流媒体”的界定，媒体最终要遵守新闻规律，用具备新闻价值的独家新闻、热点新闻、深度新闻，以此引导社会舆论，承担社会责任，形成具有独特风格的主流大报，提升竞争力。以《湖北日报》为例，在2008年年初抗击雪灾的一系列报道中既做到客观真实的反映，又不刻意渲染，并做好了抗灾、救灾的后续性报道。在对整个事件的报道中做到了舆论导向和新闻价值的有机融合。《湖北日报》1月28号至2月4号连续七天都在一版右上角刊登醒目的图片，尽显抗灾作业和战果。使公众从这样一个小的窗口及时不断地了解事件发生发展的最新情况，这也正是媒体对公众进行正确的舆论引导，从而形成更好的舆论氛围，合力抗灾。再如对灾情给老百姓带来的生活上的一系列的困难，《湖北日报》从1月28号开始连续七天从衣食住行进行了关注和报道。这些报道的态度是富有建设性的，能够让群众不仅对灾情有了正确的把握，消除了灾民的许多忧虑，感受到了政府的温暖，而且最大程度地避免了因不实信息误导而产生不应有的社会混乱及群众的手足无措。 二、增强品牌意识，勇于开拓创新。 “品牌”是一个经济学名词，是企业产品经营的概念，“媒体品牌是媒体名称、媒体标识、栏目风格和特色、内容设置、受众认同等有形和无形资产的总和。”[2]何谓党报品牌？党报品牌就是党的机关报总体特征在受众中的能动反映，是该报名称、标识定位、内容设置、栏目特色、版面风格、广告发行、受众认识程度等所有要素之和。[3] 欲树立党报品牌，需不断开拓创新。2006年《湖北日报》开始以“责任造就公信力”的办报理念进行全面改版，百尺竿头更进一步。2008 年1 月1 日起，《湖北日报》实施第二轮改版。 这是继2006 年提出了“责任造就公信力”的办报理念，实施了有史以来最大规模、最强力度的改版，调整了版面形态和内容结构，打造出全新的党报样式，得到广大读者的认同和喜爱。《湖北日报》的改版，就是为了不断培育和强化党报的优势和核心竞争力，形成具有自己的品牌形象，担负起党报的使命和责任。采用黄金报型，打造新闻精品，重塑党报品牌，把握宣传主导，占领舆论阵地。取得了“八个一”的成果：创新了一套新闻采访、编辑、发布的运行机制；确立了一个符合世界潮流、稳重大气的版式；培育出一批有价值的栏目；策划了一批有创意、影响较大的报道；涌现出一大批新闻报道精品；形成一股清新的文风；培养了一批有事业心、有责任感的人才； 创造了一个好的报纸经营环境。《湖北日报》的创新得到了充分肯定，赢得了社会的广泛好评，中宣部７次，新华社内部通讯４次发文对湖北日报进行正面的评价，清华大学等高校纷纷成立课题组就湖北日报的“责任造就公信力”的创新模式开展理论研究。这些都说明了党报应该不断的开展创新，才能形成具有自已的品牌价值，不断的探索一条新时期政治责任与经济责任相结合的崭新之路。 三，注重党报策划，推出特色版面。 “策划”一词，古来有之写作“策画”。在古代，策划作为一种谋略、计谋、对策之术，在政治、经济、军事、外交活动中有着十分广泛的运用。“策划”在广告业自70年代以