刘九学做客河南商报中小企业若何低成本营销.docVIP

刘九学做客河南商报中小企业如何低成本营销 “新产品刚上市我便投入资金做宣传，钱花了，回报的效益却不明显，这可咋办？”如何运用有限的资金将产品宣传到位，成为创业者头疼的问题。 　　10月23日，互助公社邀请到北斗天团事件营销顾问刘九学，与社员分享低成本营销的“新秘方”。下午3点，活动一开始，刘九学以三个典型案例，向社员们讲述借话题、借事件、借网络名词，使公司、产品一下子炒出“名声”。 　　专家讲解 　　A　　立话题， 　　话题讨论即无形推广 　　案例： 　　宋河粮液在推出新产品前，在知名的门户网站播放了供全国网友讨论的话题：什么是中国性格。之后，该酒厂邀请名人撰写博客，对中国性格进行阐述，从历史角度上发表关于中国性格的观点。当市民都在讨论中国性格这一话题时，酒厂突然推出自己的新品，并以中国性格为宣传口号推广产品，一炮走红。 　　 　　分析： 　　“这家酒厂第一步推出了‘中国性格’话题，让网友们讨论，这是酝酿阶段；然后请名人写名博，再一次提高‘中国性格’这一词条在互联网的曝光率；当民众了解这一话题，酒厂再推出新产品，消费者的认知率便会大大提高。”刘九学说。 　　他认为，低成本营销并不是无成本，而是把有限的资金发挥出真正的作用，把钱用在刀刃上，提高宣传资金的性价比。 　　该酒厂没有花大量资金采用传统 “地毯式轰炸”的宣传方式，而是运用互联网的力量、消费者的口碑，让产品成为消费者谈论的话