旅游需求预.ppt

第四章 旅游需求预测 主要内容 第一节 影响旅游需求的要素 第二节 旅游需求的时空分布集中性 第三节 旅游需求预测模型 一、影响旅游需求的要素 1、收入与出游力 2、闲暇时间与出游力 3、年龄与出游力 4、职业与出游力 5、教育程度与出游力 6、家庭结构与出游力 7、旅游动机 8、资源和交通 9、价格和汇率 （1）一般情况下，收入水平与出游力呈正相关 （2）旅游规划者需依据旅游者的收入及消费水 平，规划设计符合市场需求的旅游产品 （1）闲暇在很大程度上决定居民出游力的高低 （2）中国居民的闲暇时间自1978年改革开放以来，经历 数次制度性增加 （3）1995年5月1日开始实施的每周休息2天的工作制， 被称为中国旅游史上的一座突出的里程碑 （4）1999年9月，国务院改革出台新的法定休假制度， 每年国庆节、春节和“五一”成为3个黄金周 （5）各地区居民休息日活动有多不同，如对兰州的调查 显示以居家或住区为主，东北城市居民有较强的出游力 （1）年龄与出游需求 年龄不同，旅游需求也不同 （2）年龄与游憩动机 调查发现，年纪较大的偏好与文史类景点，年龄偏小的 热衷于娱乐游戏类 （3）年龄与出游影响因素 调查显示，30-50岁的人群应孩子要求而出游的占了很大 比重，10-30岁的人随自己意愿计划出游的占77%。 （4）年龄与消费 30-50岁的中年游客消费水平较高，在外来旅游开发中 应加以重视 （5）银发市场 老年人口的增加是老年市场的需求大大增加，其需求 特征为：行之安全、居之舒适、食之有味、游之悠闲、 娱之喜乐，关键在于合乎老年人的要求。 需求特征：对产品质量要求较高；季节性强；喜欢健 身文化层次较高的项目；喜欢轻松、稍缓的日程；滞留 时间较长。 （1）调查表明，科技人员、公务员长借出差机会旅游 （2）公司职员外出游乐的比例很高 （3）离退休人员集中于探亲访友、度假休养及娱乐目的 （4）学生出游欲望强烈，依靠家庭的经济基础，是个不容忽视的旅游群体。 （1）一般地，由于出游行为很大程度上是一种精神消费， 因此受教育程度越高，对旅游需求越大 （2）在美国的一项调查表明，受教育时间较长者趋向于 参加一些挑战性较高的游憩项目 （3）国内在厦门的自费旅游调查研究中发现，随着文化 水平的提高，出游率反而有下降的现象（为什么？） 不管家庭结构如何，以家庭为单位的旅游业已形成 一定市场规模，对上海市民的研究显示： （1）家庭出游多选择寒暑假 （2）孩子对家庭出游影响显著 （3）对旅游价格反应敏感 （4）对安全和卫生相当关注 由于出游动机的不同，因此，在旅游目的地的开发规划 中应考虑旅游者的偏好，出游动机归纳如下： （1）追求自由（逃离日常生活、随心所欲做事） （2）社会动机（探亲访友、有机会认识其他人） （3）游憩与健康（放松、享受阳光、放纵自己等） （4）尝试体验（尝试不寻常之事、探访历史古迹、体验 多种不同事物） （5）环境（享受自然、造访未污染的地方） （1）旅游资源吸引力越强，旅游需求越大 （2）交通越发达，旅游需求越大 （1）其它情况不变时，旅游需求总是随着价格的变化呈 反向变化 （2）汇率变动会影响国际旅游者的旅游需求，汇率升高， 在价格不变的情况下，等于旅游价格上升，旅游需 求将会下降，反之亦然。 一、旅游需求的时间分布集中性 1、季节性（时间）强度指数 R为旅游需求的时间分布强度指数； Xi为各月游客量占全年的比重。 R值越接近0，旅游需求时间分配越均匀；R值越大，时间 变动越大，旅游淡旺季差异越大。该模型适合不同年份 （时段）的比较和不同旅游地（设施）的比较，R值不仅 取决于旅游需求变化，而且随选择分析的时段长短而变化。 1992年云南白龙景区游客数 2、高峰指数：用于对旅游地进行比较或用于考察某一 设施随时间变化而出现的高峰趋势。 该指数主要用于对旅游地进行比较或用于考察某一设施 随时间变化而出现的高峰趋势。游客量在所有时期都相 同时，Pn＝0；当游客集中于某些时期时，Pn值会增大。 n的值在很大程度上是选择的结果，选择工作依靠现有 资料、研究目的和研究经验。 二、旅游需求的空间分布集中性 旅游需求的空间分布结构主要指旅游者的地理来源和强度， 其集中性可以用地理集中指数来定量分析，其计算公式是： 一、趋势外推模型 趋势外推模型依据一系列历史资料推测未来形势。最简单 的趋势外推模型是图形法，复杂的方法包括简单回归模型、 幂函数模型、二次方程式