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线上热水器市场品牌格局稳固，智能化前景可观 ——2016 上半年线上热水器市场分析 数据显示，2015 年线下热水器市场零售额同比下滑5.4%，零售量同比下滑7.2%，而线 上市场零售额则同比增长56.8%，零售量同比增长55.7% 。虽然2015 年整体经济下行，但线 上市场逆势上扬，呈现出良好的销售态势。进入2016 年，根据星图数据监测，上半年线上 热水器市场依然表现出强劲势头。 一、空气能热水器销售抬头 2016上半年各类型热水器线上销售情况 销售额占比 60% 55.5% 50% 40.2% 40% 30% 20% 10% 1.5% 1.5% 1.2% 0.03% 0% 电热水器 燃气热水器 厨宝 太阳能热水器 空气能热水器 磁能热水器 监测平台：天猫 ，京东，苏宁易购，国美在线，1号店，亚马逊，当当网 ©Syntun Ltd. 不同类型的热水器线上市场格局基本稳定，电热水器、燃气热水器合计占比始终在90% 以上，但与去年同期相比，两者份额稍有变化：电热水器占比55.5%，同比下降4.1%，燃气 热水器占比40.2%，同比增长3.8% 。厨宝、太阳能热水器、空气能热水器、磁能热水器的市 场份额则没有变化。不过根据上半年六个月的空气能热水器线上表现来看，空气能热水器的 线上销售趋势渐好，预计下半年线上份额或将超太阳能热水器。 2016上半年空气能热水器销售情况 10.0% 7.3% 11.3% 7.9% 21.9% 41.6% 2016年1月 2016年2月 2016年3月 2016年4月 2016年5月 2016年6月 监测平台：天猫 ，京东，苏宁易购，国美在线，1号店，亚马逊，当当网 ©Syntun Ltd. 根据2016 上半年6 个月空气能热水器的销售情况来看，1-4 月的销售比较稳定，5 月份 的销售占比21.9%，而到6 月份之后，年中大促带来的销售刺激使其销售占比达到41.6% 。 空气能热水器在大促时期的热销，一方面由于其市场均价相对其他类型热水器较高——上半 年空气能热水器市场均价为6355 元，远高于磁能热水器的4763 元和太阳能热水器的4500 元，根据以往星图数据的监测显示，在大促时间消费者更愿意选购均价较高的商品；另一方 面，显示出空气能热水器的线上市场销售见好。空气能热水器有不同于电热水器和燃气热水 器的优点，近年来消费者的认知程度提高，未来发展前景较好。 二、太阳能热水器，京东渠道下沉显优势 2016上半年太阳能热水器平台销售情况 销售额占比 销量占比 73.7% 京东 67.8% 10.7% 苏宁易购 10.3% 7.2% 天猫 12.0% 1号店 国美在线 亚马逊 当当网 监测平台：1号店、当当网、国美在线、京东、苏宁易购、天猫、亚马逊 ©Syntun Ltd. 今年上半年，京东和天猫依然主