《穹顶之下》高点击量传播学探析.docVIP

《穹顶之下》高点击量的传播学分析 摘 要：《穹顶之下》作为一部深度调查的纪录片，节目播出之后在网络上引发了收视狂潮，一夜走红，雾霾话题瞬间成为各大媒体关注的焦点。这部视频短时间内的疯狂传播和传播的时机、传播的媒体、传播的技巧等传播策略是分不开的。本文运用传播学理论，通过对其传播路径和方式的研究来解析它高点击量背后的原因，在此基础上进一步探索新媒体技术对社会热点问题的助推作用。 关键词：《穹顶之下》;传播策略;新媒体传播 中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2015）11-0132-02 一、《穹顶之下》收视分析 2015年2月的最后一天，曾经作为央视著名主持人的柴静在人民网首发了一段103分钟左右的纪录片《穹顶之下》。在随后的两个小时内，各大视频网站都相继播出了这部小型的纪录片，并且引起了网友的广泛关注。截至28日20点30分，各网络平台已累计播放超过3500万次，《穹顶之下》的热度已超过了同时档的许多热门电视剧。除此之外，网络大V的转载和微信朋友圈公共账号的推送一时间引起微博和微信“刷屏”现象 与传统的纪录片播放的渠道不同，《穹顶之下》并没有通过电视与观众见面，而是选择了网络平台。在视频播放的几个小时内，各大视频网站被网友们的言论刷屏，观众对于这部微型纪录片的及时的反馈也使得它成为很成功的一次自媒体传播 二、传播策略 （一）依托自媒体传播 相比通过传统媒介，作为电视人的柴静在推出她这部环保调查片的过程中，并没有选择电视、广播、报纸这类传播媒介，而是选择了新媒体全网覆盖。在播出的几个小时之后，它出现在各大视频网站的主页，几乎所有的网站都调动资源来推广视频，在线下许多户外广告也迅速加入到宣传的队伍中，一时间，《穹顶之下》成为人们谈论的焦点。当天上午“柴静看见”发布第一条《穹顶之下》的微博，人民网官方微博在一天内连发8条微博表示对《穹顶之下》的支持，随后其他微博大V也陆续转发了微博，此话题在微博发酵两天之后达到了热度的峰值。除了微博大V的作用之外，微信上订阅量高的公众号也成为舆情传播的爆点。在此次《穹顶之下》的舆情传播中，“爸妈营”、“广州日报”和“虎嗅网”等7家订阅号其转载量均达到了10万以上。视频推出3天内，有超过半数的微信订阅号发表了相关文章，这也直接导致了很多用户发现自己的朋友圈被“刷屏”。这样快的传播速度和辐射的面积不仅因为它摒弃传统媒介发布方式，还和自媒体的联动作用有着极大的联系 在《穹顶之下》的传播过程中，腾讯网的播放量稳居第一，这都源于它积极发动全方面的媒体联动优势。在柴静和人民网和优酷网首发了《穹顶之下》后，优酷网 PC 和移动端都给了头条位置，并在官方微博、微信进行推送，播放量、评论量数据抢眼。腾讯视频上线比优酷晚 l4 分钟，但播放量、评论量最惊人。腾讯在它的移动端做了头条推荐而且也在腾讯网做了网页的推荐。此外《穹顶之下》瞬间走红与腾讯视频在微信平台的发挥密切相关，微信平台的全方面覆盖使得受众在短时间内关注并了解《穹顶之下》。通过微信这个平台，腾讯在一时间获得了巨大的流量。它所提供的公众平台、朋友圈、消息推送等功能可以将用户看到的精彩内容及时有效的扩散到周边朋友。由此可见，互联网环境下的媒介融合已成为最有力的传播渠道[1] （二）传播时机――雾霾问题举国关注 在传播学里，传播的时机往往和传播的效果密切相关。不同的传播时机对于同样的受众所达到的效果往往区别是很大的。受众在不同的时期对信息需求的种类和内容是不一样的。目前我国处于社会的转型期，社会急剧变化，经济的高速发展同时也带来了一系列的问题。其中《穹顶之下》所报道关于雾霾的话题是人民一直比较关注的民生话题。这档节目的播出无论从传播理论中播出的时机还是在现实中都符合了大众对其信息的需求 美国传播学家E1974年的著作《个人对大众传媒的使用》一书中提出媒介“使用与满足”模式：“具有社会和心理根源的需求，引起期望，即大众媒介和其它信源（的期望），它导致媒介披露的不同形式（或从事其它活动），结果是需求的满足，和其它或许大都是无意的结果。[2]”当受众对某类信息有了需求后才会主动地去接触和使用媒介，这个过程包括：社会因素+心理因素[3]。这个理论强调了受众的重要性以及对信息接受的能动性。信息符合受众的需要，对社会进步发展是十分重要的 近几年，伴随着经济的高速发展生态环境问题日益突出，尤其是2013年和2014年的冬天，全国80%以上的城市都程度不一的出现雾霾，部分雾霾严重的城市不仅持续的时间长而且城市的能见度不到50米。一时间得呼吸道疾病和肺炎的人群急剧上升，这与城市出现雾霾的时间呈正相关。官方、媒体以及社会上对于雾霾的报道不能满足受众的需求，而此时《穹顶之下》对此事件报道适时的迎合了