红星夜购方案.doc

上市大促营销活动操作指导 2015 文件编号：HXMKT20150 7月上市大促统一营销活动指导书目录 7月活动概况 4 1、活动背景 4 2、活动策略 4 3、活动主题 4 4、活动目标 4 5、营销节奏 5 6、参与区域 5 7、活动要求 5 二、活动内容 5 1、【上市定价】返多倍积分 5 2、【股票代码】抽多个免单 6 三、KV及终端部分 7 1、主KV6月19日下发,终端物料指导书6月23日下发； 7 2、你我共享 线下狂欢 7 四、传播推广 7 1、传播策略： 7 2、整体传播节奏： 8 3、稿件传播规划：（共计10篇稿件） 8 4、整体区域传播考核： 9 5、区域具体公关传播要求： 9 五、活动考核 10 1、 考核制度 10 2、 惩罚制度 10 六、应急预案 10 1、 媒体部分 10 2、 安全预案 10 3、 商场公关预案 11 4、 活动备案 11 一、7月活动概况 1 6月15日，红星美凯龙家居集团股份有限公司发布了全球发售书，红星美凯龙将于2015年6月26日上市，中国家居零售业第一股红星美凯龙这头家居巨龙将实现资本腾飞。 2、活动策略 核心策略： 策略解读：美凯龙家居行业渠道最低价 3、活动主题 分享这一刻 红星美凯龙上市派利夜 7月3日18:00—24:00 4、活动目标 让更多人知道 将上市行业事件打造成社会事件！ 与更多