娱乐新闻传播问题与`对策探讨.docVIP

娱乐新闻传播问题及对策研究 　　【摘要】在新闻媒体竞争激烈的今天，娱乐新闻已经发展成为一支重要的力量，对公众的生活方式带来了极大的影响。但是娱乐新闻的发展存在较大的问题，甚至影响着公众的价值观念。本文以娱乐新闻传播问题为研究课题，对如何有效的引导娱乐新闻的发展进行了研究 【关键词】娱乐新闻 定位 对策 【中图分类号】G642 【文献标识码】A 【文章编号】2095-3089（2015）10-0230-02 一、娱乐新闻的内涵 随着社会主义精神文明的快速发展，娱乐新闻也呈现出高速发展态势，对人们的精神生活的丰富产生了巨大的推动作用。娱乐新闻是对娱乐界的报道，是以大众文化包括电影、电视和歌曲等通俗文化为主要对象；是以轻松、活泼、力求给人以娱乐消遣为主要风格。娱乐新闻根据不同的标准可以划分为不同的类型，根据娱乐新闻的报道领域来分，可以划为综合娱乐新闻、音乐娱乐新闻、电影娱乐新闻和电视娱乐新闻；根据媒介归属地，娱乐新闻可以分为内地新闻、港台新闻和海外新闻；根据报道形式则可以划分为消息类、专题类和通讯类娱乐新闻等。娱乐新闻是随着人们需求的多样化而产生和发展的，当物质文明达到一定程度后，公众对精神文明的追究就会展现出来，娱乐新闻作为文化传播的重要组成部分，能够使得公众的精神生活和娱乐休闲得到一定的满足，尤其在当前社会节奏加快、公众承受的心理压力逐渐加大的今天，娱乐新闻能够极大的缓解这种局面 二、娱乐新闻的发展现状 1.我国娱乐新闻发展阶段 我国的娱乐新闻的发展经历了三个阶段，第一阶段在20世纪80年代末到90年代初，这一阶段的主要特点是娱乐新闻初登上文化新闻的版面，具体表现为出现了以娱乐新闻为主要内容的专版以及以“娱乐”命名的专版。第二个阶段跨越了上个世纪九十年代，这个阶段的娱乐新闻的主要特点表现为娱乐新闻逐步的发展壮大，并同文化新闻呈现比翼双飞趋势。就报纸媒体来说，一些传统的报纸通过扩版、改版，在文化新闻版之外增设有关娱乐的专版；另一些新创刊的以市场规则运作的都市报、晚报、晨报自创刊始就直接增添“文化娱乐”版。第三阶段从新千年开始一直发展至今，这个阶段的娱乐新闻传播的地位更加的凸显，不仅仅是传统媒体报纸重点建设娱乐新闻版面，更是天天推出各种娱乐新闻来吸引公众的眼球。新创刊的报纸设置数个娱乐新闻版，根据内容的差异，对娱乐新闻内容进行了详细的分类，其他两大主流媒介广播和电视则从自身的优势出发，大范围的创办各种娱乐新闻类节目和专栏。而在近几年，随着网络的普及和盛行，网络娱乐新闻更是层出不穷，让人眼花缭乱 2.娱乐新闻发展中存在的问题 娱乐新闻虽然发展迅猛，并成为人们文化生活的重要组成部分，但是由于各种因素的限制，使得娱乐新闻在发展过程中存在着较多的问题，这些问题主要表现在以下几个方面 第一，娱乐新闻发展以利益最大化为导向。娱乐新闻媒介虽然要生存和发展，但是大多数的娱乐新闻媒介在传递信息的过程中往往过于注重对点击率的追逐，这导致这些媒介往往忽略了媒介应有的责任和道德，通过各种不良手段来挖掘劲爆、低俗的娱乐新闻，迎合低级趣味的受众口味，从而创造高传播效率。但是这往往会给社会造成价值观扭曲，使得很多娱乐报道对象受到负面影响，给社会的不和谐带来了负面作用。娱乐新闻媒介把关人也没有对这些低俗信息进行屏蔽，更有甚者对娱乐信息进行添油加醋、无中生有，给社会风气带来了极大的破坏 第二，过分追求传播效果，导致娱乐走向误区。当前很多人为了出名，不惜代价违背伦理道德，制造出各种刺激、火爆的信息题材。这些题材在娱乐传播的方式和渠道的利用上忽视了道德、法律和社会规范的底线，在整个传播过程中，也很容易失去管理限制。明星们通过各种手法来进行自我炒作，希望目标对象能够最大范围的“被流弹击中”，然而新闻内容却充斥了假消息和低俗度。从长远的发展来看，娱乐新闻这种过度追求效果的营销手法势必会影响到整个娱乐新闻业的发展 第三，受众需求缺乏正确舆论引导。传播媒体的舆论导向对受众的价值观具有极大的影响作用，尤其对于一些价值体系还处于塑造过程的青少年。传播媒体对娱乐新闻信息报道的角度、态度都将会对受众的价值观带来直接冲击和影响，以至于后来形成的习惯性思维都起到了一个导向的作用。媒体应该起到正确、客观的舆论监督作用，才能对受众需求的过度和偏差起到一个规范管理的作用。但是当前大多数的娱乐新闻传播主体缺乏正确的舆论引导和监督，使得受众对娱乐新闻信息的需求逐渐向误区走进 第四，娱乐新闻缺乏必要的监管。新闻娱乐新闻在报道一些低俗新闻的时候，往往由于受到必要的监管而变得更加的积极。对娱乐新闻的监管应该包括法律的、公众的多层次立体监管，但是当前由于诸多原因，我国娱乐新闻的发展过程仍然缺乏这些有效的监管，导致其发展中呈现出较大的畸形 三