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广西宜州市旅游业SWOT分析 　　摘要：通过对广西宜州市旅游业进行SWOT分析，提出宜州市应加快信息化建设和整合，促进旅游发展 关键词：宜州；旅游；SWOT；信息化 SWOT是优劣势危机综合分析法，掌握与研究对象有关的各种主要优势（Strength）、劣势（Weakness）、机遇（Opportunity） 和挑战（Threat） ，应用系统分析，匹配各种因素，以便获得相应结论 1.优势分析 1.1区位优势 宜州市位于广西壮族自治区中部偏北，隶属于河池市。全市总面积3896平方公里，其中平原面积占10.20%。现辖庆远镇、怀远镇等7镇，屏南乡、福龙瑶族乡等9乡，下设180个村民委员会，2571个自然屯。宜州市沿铁路南至首府南宁市344公里（公路266公里），西北至河池金城江区72公里（公路76公里），东至柳州市89公里（公路 125公里） 1.2资源优势 宜州市地属亚热带季风气候区，气候宜人，光照充足，雨量充沛。年平均日照时数1696.9小时，年平均气温在19.6一20.2摄氏度之间。 境内大小河溪295条，理论蕴藏量28.48万千瓦，已开发利用9.6万千瓦 宜州是全国粮食生产基地，还是广西蔗糖、沙田柚、桑蚕和鱼类生产基地。宜州矿产资源丰富，已探明的矿产资源有煤、锰、石灰石、水晶、大理石等。其中煤层藏量约4678万吨，锰矿藏量约1640万吨，品位一般在28度-40度之间。石灰石质量上乘。宜州山环水抱，风景秀丽，是令人流连忘返的旅游胜地 1.3较强的文化影响力 宜州市境内居住着壮、汉、瑶、苗、仫佬、毛南等30个民族。壮族是宜州人口最多的少数民族。境内各民族和睦相处，团结一致。宜州作为县级市在10余年间勇夺“中国优秀旅游城市”、“中国长寿之乡”、“中国最佳民族文化旅游休闲胜地”、“中国最佳养生度假旅游城市”、“全国十佳生态休闲旅游城市”、“中国民间文化艺术之乡”多项“国字号”殊荣，在国内已有较强的文化吸引力和影响力 宜州自秦代设郡至今，已有2100多年。科举制度历史上仅有的十三位“三元及第”中的冯京出生在宜州。宋代文学家黄庭坚生活、病逝于此，该地建有“山谷高中”以为纪念。明代徐霞客被此地美景迷恋；太平天国石达开在此练兵，白龙公园留下将军的足迹。抗战期间，浙江大学在此办学，形成了“实事求是”的校训。竺可桢、丰子恺、苏步青等名人也曾留寓宜州 广西壮族自治区于2004年7月批准宜州市流河乡更名为“刘三姐乡”，表明官方已经认可宜州是刘三姐的故乡。电影《刘三姐》里面的山歌传唱广泛，家喻户晓，人人皆知 1.4旅游经济发展态势良好 2003年至2014年，宜州市接待游客从38.5万人次增长到230多万人次，旅游收入从2780万元增长到25.3亿元，分别增长了6倍和91倍以上。据统计，2015年上半年，该市各景区累计接待游客135万人次，同比增长16.8%；实现旅游总收入14.8亿元，同比增长23.6%。2 2.劣势分析 2.1宣传力度不够 对区外游客而言，他们更熟悉桂林、更熟悉电影《刘三姐》里面阿牛哥和刘三姐定情的大榕树。虽然宜州市获得多项国家级荣誉称号，但是本地人了解得并不多，更不要奢谈外地人了。宜州在旅游圈的声誉仅靠游客口碑相传还是不足。这难免就造成宜州市和刘三姐的关联度不够强的尴尬局面 2.2基础设施不足，旅游项目有待提升 由于历史原因，宜州市旅游基础设施建设水平和规模不够高，高档宾馆、酒店数量不多，配套设施较差，普通旅社、家庭宾馆服务不到位，旅游项目单调，旅游产品生产规模小，种类单一，文化产品尚未得到有效开发，在旅游信息化，如手机/平板应用开发等方面还处初始状态，游客了解、获取、掌握当地文化、美食、旅游等信息遇到困难，结果在本地停留时间短，消费水平低 3.机遇分析 3.1政府支持 国家和广西都把旅游产业作为国民经济的战略性产业来看待，宜州市政府团结进取，积极开发当地旅游资源，发展休闲旅游产业。宜州市政府完成了《刘三姐故里景区提升改造项目建设规划》、《刘三姐乡特色旅游名镇建设规划》《怀远古镇风貌改造修复设计方案》；开展《宜州刘三姐文化产业园及配套服务区项目策划方案》《宜州市旅游发展总体规划》等规划修编工作。未来河池市政府迁至宜州市一事落实的话，宜州的名气和影响将不言而喻，旅游业必将得到跳跃式发展 3.2人们消费水平和意愿增强 随着我国经济实力增强，人民生活水平提高，以及自身精神文化消费的需要，人们出游意愿越来越强烈。休闲旅游、文化旅游、度假旅游、商务旅游等形式越来越丰富，旅游市场面临巨大机遇 4.挑战分析 4.1发达、成熟旅游区的挑战 如前所述，类似桂林、柳州、北海、梧州等地的发达、成熟旅游区形成的激烈