品牌管理与年度营销规划方略试题答案.doc

单选题 A??品牌名称B??品牌标志 C??商标 D??以上三部分组成 A??品牌中能够用语言直接叙述的部分B??经商标注册机构审查、核准并授予商标专用权的品牌标志 C??以符号、图形、色彩或变形的字体组成的形象直观部分 D??用来识别不同企业、不同产品的文字与图形的有机结合 A??消费者B??产品 C??形象代言人 D??POP A??保障B??象征 C??目标 D??核心 A??研发部为导向B??消费者为导向 C??经销部为导向 D??董事长为导向 A??产品为导向进行经营B??价格为导向进行经营 C??客户为导向进行经营 D??市场为导向进行经营 A??从消费者出发到消费者结束B??有稳固的价值才有持续不衰的品牌 C??在可盈利的市场份额上投入市场营销的手段 D??所有的产品都能争取到所有的市场份额 A??研发与创新能力B??经营管理能力 C??市场动作能力 D??以上三个方面 A??客户满意度目标B??整体经营目标 C??业务目标 D??核心竞争力发展目标 A??成本预算四者的结合B??年初预算四者的结合 C??管理规划四者的结合 D??采购预算四者的结合 A??费用预算B??经营预算 C??生产预算 D??采购预算 A??节源B??开流 C??任务 D??责任 A??账务部经理B??第一责任人 C??经销部经理 D??办公室主任 A??②④ B??①③ C??①② D??③④ 15.下列叙述不正确的一项是： ???回答：正确 A??品牌是与特定企业和产品相关联的一组信息，品牌仅仅存在于客户的意识之中B??品牌的价值因素就是产品价格 C??价格不代表价值，但是价格也是价值中的一部分 D??品牌价值的形成与维护是一个相当复杂的管理工程