行为决策理论综述_吴鸽.pdfVIP

12 3 20 13 9 ( ) 第 卷 第 期 年 月 南京工业大学学报 社会科学版 行为决策理论综述* 1，2 1 1 ， ， 吴 鸽 周 晶 雷丽彩 (1． ， 210093 ; 南京大学 工程管理学院 江苏 南京 2 ． ， 211816) 南京工业大学 经济与管理学院 江苏 南京 : ， 。 摘 要 随着社会的不断发展 行为决策理论越来越被人们所重视 行为决策理论发展经历了从刚 ， ， 、 开始的在理性人的基础上的最大期望效用理论 到发现人是有限理性的 从而提出了启发式偏差 前景理 ， 论等理论这一过程 本文在此基础上分析了行为决策理论在中国的研究现状并对未来行为决策理论做了 展望。 : ; ; ; 关键词 行为决策 有限理性 前景理论 参考点依赖 【 】 C934 【 】 A 【 】 167 1-7287 (20 13)03-0 10 1-05 中图分类号 文献标识码 文章编号 ， 、 ， 、 ， 在现实生活中 个人 企业和国家都需要进行 的目标 所掌握的信息是全面的 正确的 可以完 科学的决策，决策在人们的生产生活中正发挥着 整地列出行动方案，并根据方案做出最佳选择的 越来越重要的作用。 ， 人。 事物的发展是未知的 人们 理性人对于每一种方案的结果都会给出一 ， 。 需要根据所掌握的信息对事物未来出现的各种可 个期望值 并按照期望值的大小进行择优选择 ， ， 能性进行预测 对某些行动方案可能产生的后果 为了描述期望值的大小 研究者根据决策主体对 ， ， 进行合理估计 以便在几种可能的行动方案中做 收益或损失的主观感觉和反应 引入了效用的概 ， 。Von Neumann Morgenstern 出明智的选择 这个过程就是行为决策的逻辑过 念 和 认为赌博的效用 。 ， ， 程 人们为了研究如何科学地进行行为决策 进 可能结果应该是概率平均效用 赌博者的行为决