第4章体育营销环境.pptVIP

第四章 体育营销环境;内容回顾;案例;第四章 体育营销环境;了解并能分析体育营销市场的宏观和微观环境 理解、掌握并能很好的利用SWOT和PEST分析工具对体育营销环境进行分析和思考 ;1.环境：系统边界以外所有因素的集合。 2.市场营销环境：存在于企业营销系统外部的不可控制或难以控制的因素和力量，这些因素和力量是影响企业营销活动及其目标实现的外部条件。 3.营销活动要以环境为依据，企业要主动地适应环境，而且要通过营销努力去影响环境，使环境有利于企业的生存和发展，有利于提高企业营销活动的有效性。 ;微观营销环境;市场营销环境的特征： （1）客观性； （2）差异性； （3）多变性； （4）相关性。 营销活动与营销环境： （1）市场营销环境是不断变化的； （2）企业营销活动受制于营销环境； （3）营销管理者应采取积极、主动的态度能动地去适应营销环境。;;一、政治、法律环境 政治、法律环境影响着体育管理者的战略决策。政治环境主要包括政治局势，国家的方针、政策和国际关系等。法律环境对体育管理影响越来越大。随着中国法治化进程的不断推进，依法治体已成为体育管理的重要手段。 在体育管理过程中，要客观地分析体育组织所处的政治、法律环境，根据政治、法律环境所提出的要求来进行管理，保证体育组织目标、管理方法与国家的政治、法律环境相符合。 ;二、社会文化环境 社会环境