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厦门国美电器广告媒体策划书摘要市场背景分析媒体目标媒体策略五、策划说明一、摘要以厦门地区购房待装修群体为目标进行有效的家电推广销售策略二、市场背景分析厦门地区行业状况：国美电器在厦门实体店有五家苏宁易购在厦门地区的实体店有九家：从覆盖面上看：苏宁易购比国美电器在厦门地区的覆盖范围广，且集中在城市中心区。福建统计局数据显示：家用器具同比跌幅达到2.7%，家用电器的需求量呈现下降趋势。以上数据显示：社会消费品零售总额呈现持续稳定增长态势，福建地区家电需求同比也呈现持续增长。企业状况：国美电器在2014年11月发布了前三个季度的业绩报告，报告中显示国美电器上市公司部分销售收入达446.45亿元，同比上升7.2%；净利润为10.18亿元，大幅提升74.9%；整体业绩实现连续7个季度增长。在厦门，国美电器凭借70%的市场有率成为最受消费者认可的家电连锁渠道。产品分析国美电器包销模式使得店铺品牌多样，然而国美这个品牌给人的印象只是一个购销平台。竞争分析厦门地区国美电器的主要竞争者是苏宁易购、淘宝天猫、亚马逊等电商品牌。苏宁国美Best Buy20152014201520142015门店数量363193426227742营业面积（平方米）95670037670010570004100002842740营业额（千元）15936391910724617959258971590328863800单店营