符号美学视角下电影海报解析.docVIP

符号美学视角下的电影海报解析 　　电影是诞生于上个世纪初的伟大艺术形式之一，电影海报伴随着电影艺术而诞生和发展，并对电影艺术传播起到了重要的促进作用。如果用一个词来概括电影海报的身份，那就是“符号”。“符号”是人类社会特有的视觉语言形式，并随着人类社会的进步以及审美观念的变化而不断发展，最终形成了自身独特的语汇、语义以及语境系统。影视海报作为电影的“符号”代表，由于受到表现形式的限制，没有复杂的符号语言，但是一张普通的二维平面作品，带给受众的却是整部影片的图像、色彩、声音以及故事情节的组合，不仅如此，我们还可以通过电影海报感受到影片的深层内涵。因此，影视海报具有重要的解释作用，处于一种解释关联物的作用。在影视海报成为了解电影作品主要信息源的背景下，影视海报本身就承担了愈来愈多的电影符号功能，那么其符号体系的构成元素则是这一功能的载体，并与语义和语境系统共同构成了电影海报的符号系统，从理论角度对电影海报的符号系统进行研究和分析，不仅有助于为设计人员提供理论参考，还有助于消费者在心理和精神领域对电影海报的认同 一、 电影海报的符号渊源 德国哲学家卡希尔曾经指出：“人是符号的动物。”这一观点将复杂的人类性质概括为符号这一简单的形式，由此可见符号与人类的重要关联与影响。人类有着符号化的思维与活动，而动物只有信号没有符号。[1]上至远古时代，人类生活中就出现了大量的图腾符号，伴随着人类文明的进步，语言文字符号系统逐步出现，代表着人类符号逐步延伸出具有指事和象征功能。纵观历史发展，人类的符号系统经历了从身体符号、图形符号、语言符号、文字符号和电子符号的演进与发展。每一次符号系统的进步和发展不仅冲击着人类的思维模式，同时也在悄无声息之中改变了人类的生存、生活方式。符号系统的演变和发展与人类的成熟与发展紧密联系、息息相关 1895年，电影作为一种新的艺术形式开始对人类社会产生深刻影响，电影海报作为电影的“名片”也同期诞生。由于电影海报的特殊表现手段，其产生之初就建立在符号形式发展的基础之上，在电影海报设计中会用到文字符号、图形符号甚至身体符号等多种不同的符号。特别是随着计算机技术的迅猛发展，计算机技术在电影海报设计中得到了广泛的应用，成为电影海报产业发展的重要刺激因素，并设计出诸多优秀的电影海报 二、 电影海报符号的特征 以符号学的观点，符号是作为一种简单替代复杂的解释关联物达到传达的目的，也就是以简单的方式供人理解复杂的东西。在电影领域，电影海报正好担负着这种替代物的角色。电影是蕴含着复杂感情的混搭体，并具有多种风格和由此表达的不同主题。上述一切都需要通过电影海报以浓缩的形式在二维媒介上表现出来，以达到吸引消费者的目的。因此，电影海报符号具有以下几个特殊特征：首先，影视海报符号具有浓缩性。组成影视海报的符号元素是一种分离关系，而正是这些分离的符号组合出新的符号意义系统，显然这种符号的高度浓缩特征十分明显，并主要通过符号的意指特征实现对主题的高度概括。其次，电影海报符号具有瞬时性。大幅张贴的电影海报具有户外广告的所有特征，因此对这种海报往往是观之匆匆、不求细节，因此就需要电影海报利用最具冲击力的视觉符号，塑造强烈的视觉传达效果，以期在最短的时间内接纳更多的海报内容。最后，电影海报符号具有象征性。符号是具有替代物特征的意义个体，符号由人类创造并由人类赋予其意义内容，这也使得符号意义具有约定俗成性，同时这种约定俗成的意义在不同的地域、民族以及不同文化间也有所差异。因此，电影海报创作中象征手法的应用具有明显的地域性与民族性限制。但我们不能否认的是，在全球文化交往不断加深的时代，文化趋同的特征日益明显，许多符号的象征意义得到了普遍的认同，例如玫瑰象征爱情就是一个典型的例子。在符号的象征性上，影片《碧海蓝天》的电影海报无疑是比较出色的代表，其运用大面积的蓝色给人以广阔的海洋印象，黑色夜幕中点缀着朵朵白云以及远处凸现的白色的光亮映射在，与海豚嬉戏玩耍的黑色男人的周围，整体塑造出祥和安静的氛围。这种氛围无疑象征了一种生命本源的灵动，默默享受专属于自己的快乐与忧伤 三、 电影海报的符号要素解析 著名艺术评论家阿恩海姆曾经说过，“视觉不是对元素的机械复制，而是对有意义的整体机构式样的把握”。因此，点线面、文字、图形和色彩作为电影海报设计中的基本要素，成为视觉符号信息传达的主要载体。但是电影海报设计对这些视觉符号进行重新组合，建构出由这些无意状态的基本要素构成的有意象的视觉形象 （一）点线面要素 广告大师伯恩巴克认为：“广告上的每一件东西、每一个字、每一个图标符号甚至每一个阴影都应该经过仔细设计，要在有助于传达讯息功效发挥的前提下，尽量地简单与敏捷，并富有渗透力。”[2]要达到伯恩巴克的上述要求，就需要点线面要素的有效