红鹤沟通2012年+长安太和+下阶段推广.ppt

* 下阶段推广思考与建议 【长安太和】 PART 1—当下推广现状及分析 PART 2—下阶段推广核心思路 PART 3—下阶段推广工作安排 目录 Contents Part1.当下推广现状及分析 在前期项目的推广中，长安太和以“大国世家风范”为品牌主张，完成了对北京高端城市豪宅精神价值及形象的构建。塑造和奠定了长安太和长安街上，故宫旁，北京首席城市豪宅的市场地位和代言北京皇家气质领袖豪宅的品牌形象。 SLOGAN： 大国世家风范 核心视觉表达： 以摄影脚本拍摄展现地段价值及圈层生活方式价值 话语体系 定位： 故宫旁，国宅之巅 视觉体系 形象体系： 1、迅速直观的实现了项目的强势市场占位，有效的凸显了其资源价值，获取市场高度认知。 软占位： 硬占位： 2、精神内核的有效传递，品牌价值有所提升 1、长期自上而下灌输式推广，受众充分认知之后的的共鸣感可以再度提升。 2、一直以来主要是概念和品牌传播，缺乏产品价值的体验感，产品价值传递较少 推广效果： 顶级豪宅的推广法则是： 物质与精神的高度对称！ 既注重产品力的强势冲击， 又注重精神理念的对位沟通。 我们已经做到了充分的“软占位”，而“硬占位”相对不足，产品的市场高度挖掘和塑造空间还有较大，并有待提升。 本阶段所广告推广的任务 通过以上的回顾、以及项目所处营销阶段的实际情况，我们发现目前所面临的几个急需解决的问题：