传统电视媒体如何利用互联网+..docVIP

传统电视媒体如何利用互联网+ 　　摘 要 近年来，随着科学技术的快速发展，互联网已经被广泛应用于各个领域。对传统媒体来说，互联网的出现既是机遇，也是挑战。如何处理好传统媒体和互联网之间的关系，已经成为重要的研究内容。基于此，笔者根据多年工作经验，谈一谈对传统媒体如何利用互联网的粗浅认识 关键词 传统媒体；互联网；媒体融合 中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2015）145-0135-01 互联网的出现掀起了第三次工业革命，同时也带来了第四次传播革命。互联网的出现改变了人们的日常行为和生活习惯，在世界范围内已经成为底层架构。虽然我国引入互联网时间较晚，但是短短20多年，却给媒体带来了翻天覆地的变化。随着人们获取信息途径的多样化，传统电视媒体也进行了一些大胆的尝试，比如网站建设、客户端等多种形式。但是由于在转型过程中没有遵循互联网思维和发展规律，导致转型效果并不理想。因此，我们必须要彻底转变思维，进而实现完美转型。将互联网优势充分发挥出来，为实现电视媒体行业可持续发展奠定基础 1 互联网、传统电视媒体发展历程 我国在1994年正式引入互联网。1994年至今，我国互联网大致经历了四个阶段：第一阶段，1994年-1998年，是我国刚刚引入互联网时期，因此，在应用和业务等方面主要以模仿国外为主，被称为起步探索时期；第二阶段，1999年-2004年，经过长期探索和实践，我国初现用户基础和商业模式，但由于技术限制，导致这段时间互联网发展极为艰难；第三阶段，我国经济快速发展，互联网人才涌现，互联网正式进入发展崛起时期，网络不再成为一个单独产业，而是被广泛应用于多个领域；第四阶段，2010年至今，互联网技术不断完善，已经成为各个领域必不可少的“帮手”，网民的人数不断增加，渗透到人们生活的方方面面 传统电视媒体的发展历经坎坷。在传统电视媒体刚刚出现时，由于紧紧抓住了人们对新事物的敏锐触觉，凭借其自身优势得到了人们的普遍关注，并率先搭建起了观看平台 当互联网的成长面临重重阻碍时，传统电视媒体依然蒸蒸日上。在网站饱受网络泡沫煎熬时期，国家出台了一系列措施，其中，受益最大的就是传统媒体网站。因此，互联网的艰难发展时期正是传统电视媒体的繁荣时期，国家对传统电视媒体建设加大扶持力度，很多地方电视台紧紧抓住机会，扩大规模，形成了一些有影响力的地方频道。当时只有少数几家传统电视媒体抓住了这一机遇，之所以出现这种现象，根本原因在于当时互联网并没有得到普及，而传统电视媒体进入大繁荣时期，这些传统电视媒体不屑于互联网业务开发，还有一部分传统电视媒体持谨慎态度，由于互联网正处于寒冬，这些传统电视媒体不敢贸然将大量资金投入到互联网业务开发 2007年，传统电视媒体经历了一次寒冬，上半年我国主要传统电视媒体收视率纷纷下滑，只有几家王牌电视媒体广告得到了快速增长。即使很多专业人士认为电视媒体已经进入寒冬，但是一些传统电视媒体却不以为然，反而认为这是一种极其荒谬的言论。2007年下半年，电视广告得到了初步恢复，互联网对传统媒体的影响就这样被人们遮掩过去。但是在这其中，仍然有一些清醒者，不仅要对版权价值进行保护，尽管如此，传统电视媒体中也还有不乏清醒者，他们一方面想要保护内容版权价值，另一方面积极探索数字电视业。2008年，新闻出版总署启动了“全媒体数字采编发布系统工程”，确定了多家示范单位。但是，由于互联网用户不断增长，运营模式日渐成熟，并呈现出多样化的特点，盈利手段也更加丰富，一些互联网公司在国外上述，获取融资。在这种情况下，传统电视媒体面临着资金、用户、技术等多方面的限制，市场竞争力越来越弱，失去了最佳发展时期。对于互联网的涌入，传统电视媒体到底是摒弃还是接受，陷入了纠葛 新时期下，传统媒体受到互联网的巨大冲击，毫不夸张的说，互联网的出现和发展对于所有传统行业来说，都是前所未有的颠覆。互联网已经不再是是一个载体，而是人们日常生活重要的组成部分。面对来势如此凶猛的互联网，传统电视媒体不能再继续纠葛，必须要转变思维，结合互联网，开展属于自己的新媒体探索 2 互联网对传统媒体的影响以及实现途径 互动性是网络传播的一大特点，传者和受者通过互联网可以对信息进行实时交互。通过互联网，人们可以购物、观影。受到互联网的长期影响，人们的生活方式和生活习惯得到很大转变。调查发现，我国网民人数中，有大部分为学生群体，他们愿意接受新事物，互联网对他们来说有着极大的吸引力。传统电视媒体可以抓住这一群体特点，通过互联网平台对学生思想进行正确引导，逐渐锻炼他们用辩证思维看待问题。同时，传统电视媒体也可以针对性地开展互联网业务，吸引更多的年轻人，逐渐提高电视媒体在他们心中的地位 面对互联网对传统行业的冲击，我们不能要求