太极拳文化形象与`品牌塑造路径.docVIP

太极拳文化形象及品牌塑造的路径 　　摘 要：对太极拳文化形象及文化品牌塑造的路径进行阐述，认为太极拳形象作为一种客观存在，其定位不仅是太极拳发展模式、发展方向和发展战略的集中体现，也是太极拳品牌塑造的基础；塑造太极拳国家形象及品牌，提升太极拳国家品牌的文化内涵和核心价值，实施太极拳“走出去”战略是当今太极拳国际化发展的重要环节。提出强化国家意志，加强顶层设计；挖掘太极拳品牌内涵价值，确立民族文化身份；借鉴少林品牌模式，设计品牌传播标志；加强太极拳国际交流，促进国际社会情感认同等塑造路径 关 键 词：体育文化；太极拳；武术文化；品牌塑造 中图分类号：G852.11 文献标志码：A 文章编号：1006-7116（2015）06-0106-05 Abstract： The authors expatiated on Taijiquan cultural image and brand shaping ways， and put forward the following opinions： the image orientation of Taijiquan image as an objective existence is not only the concentrated embodiment of Taijiquan development mode， development direction and development strategies， but also the foundation of Taijiquan brand shaping； shaping Taijiquan national image and brand， promoting the cultural connotation and core value of Taijiquan national brand， implementing the strategy for Taijiquan to “go global”， are important links in the development of Taijiquan nationalization today. The authors put forward the following shaping ways： intensify national will， strengthen top-level design； clarify the intrinsic value of Taijiquan brand， establish its national cultural status； design its brand spreading logo by referring to Shaolin brand mode； strength Taijiquan international communication， promote the international community’s emotional recognition， etc. Key words： sports culture；Taijiquan；Wushu culture；brand shaping “一个民族的价值不是它创造了文化，而是创造了独特的生存和发展智慧，以及它的智慧对于其他民族、人类的贡献”[1]。太极拳是中华民族在改造自身生存环境，满足自身需要的生产和生活实践基础上创造的，凝聚着中华民族智慧的独特身体文化形态。作为一种凝聚民族智慧的身体文化形态，太极拳的价值指向是“以人为本”，特别强调内在的道德养成乃成人（仁）之道。中国人自身如何看待太极拳，以及国际上又如何看待太极拳，很大程度上决定于太极拳的国际化传播和国内传承。太极拳恰恰是武术国际化传播的形象窗口，更是武术产业化进程的重要品牌 1 太极拳文化形象的定位及内涵 1.1 太极拳文化形象定位 太极拳文化形象作为一种客观存在，其定位不仅是太极拳发展模式、发展方向和发展战略的集中体现，也是太极拳形象塑造的基础。太极拳形象定位决定受众对太极拳的认知、模仿、接纳和认同。因此，太极拳形象必须体现中国武术的独特身份和个性特征。也就是说，太极拳形象必须展现真实的属于中国身份的武术个性；太极拳形象必须体现中国武术的价值理念和文化特征，应该体现武术的核心价值和身体文化特征；太极拳形象必须有利于中国武术的未来发展 1.2 太极拳文化形象内涵 “在特定文化传统中，中国形象作为一种表达体系或话语一旦形成就以某种似是而非的真理左右着人们关于中国的看法与说法，为不同场合发生的文本提供用以表述中国的词汇、意象和各种修辞技巧，体