苏州商铺文字设计调查.docx

商铺的文字是用来表示商铺的名称和标志，也是一种有效的广告形式，具有高度概括力和强烈吸引力。它能够反映经商铺的经营特色与服务传统、引起顾客的兴趣并加深记忆。对于扩大商品销售、增强顾客对店铺的亲切感有着至关重要的作用。?苏州是一个现代化与古典化相融合的城市，时尚繁华的现代化建筑与历经百年沧桑变化的古街、古镇、园林共同勾勒出了一个独具特色的苏州。下面我想简单介绍我在学校以及家附近找到的一些店铺的文字设计，大致分为这样几个类型：古香古色型、时尚新颖型、文字+logo型、以及创意搞怪型。古香古色型 案例一： 走在SM广场琳琅满目的商业街上,这个店铺的招牌一下子就吸引了我的注意。看样子像一个茶屋，简单的三个字“菊与刀”给人充分的想象空间，下面还带有些许日文，使人联想到日本的“茶道”精神。招牌上类似木头的结构更让人感受到浓郁的古典气息，在繁华的商业街上独树一帜。就是整体看上去不够简洁，而且下面的日文可能会给顾客造成小小的困惑，这是需要改进的地方。 案例二：“文匪书店”这个招牌因为是书店，所以看上去蛮古香古韵的，无论是牌子上字体的繁体，颜色，以及整个牌子的质地和色泽都很有书香气息?。让人有那么一种想进去喝杯茶，静静地看几本书的冲动个人感觉如果改变文字的方向，从右往左写更有感觉。案例三：“苏州故事”秀气的几个红色字体，配上黑色的底色，倒是真的感觉有故事藏在其中。古意留存，不知埋没了多少的沧桑变化，惟留此处等待着有缘之人来发现这隐藏百年之久的苏州故事。招牌上挂满了喜庆的大灯笼，店里都是带有苏州特色的手工制品及纪念品，件件都让人爱不释手。案例四: 玉露春是一家以经营茶叶为主的百年老店，其招牌由“玉露春”三个字以及它的LOGO组成。文字形式类似于毛笔字的书写，带有中国风的意味。以绿色为文字的色彩，与茶叶的色彩相一致，突出了经营的商品特色。同时配以浅灰色的底色，更加突出了“玉露春”，给人以视觉的享受,整体的感觉，既古典化而又不显得陈旧.案例五：“朱鸿兴”是苏州有名的老字号，而且这块金字招牌已经有60余年历史了。不但老苏州人对它念念不忘，好多外地朋友有时都会特地赶来苏州，就为尝一碗正宗的朱鸿兴苏式面。个人感觉要是文字更简洁一点，再加点生动的图像设计就更好了。时尚新颖型案例六：MINISO 名创优品 以生活休闲时尚百货为主，囊括创意家居、健康美容、潮流饰品、办公用品、文体礼品、季节性产品和数码配件等多个品类，涵盖生活所需的方方面面。在文字设计方面，运用英文，韩文加中文的混合设计，边缘则类似我们平时用的购物袋，看上去十分生动形象。缺点就是文字设计上未免太繁杂，不够简洁。案例七：“一??”是从台湾引进的经典奶茶品牌，其文字设计十分简洁，而且创意地将奶茶的元素巧妙地融合进了“?”的写法之中，使其看上去具有趣味性且很能吸引人们的注意。如果在其设计上稍微再加入一点奶茶的图案形象，我觉得应该会达到更好的效果。案例八：“LEMOON”这也是一家奶茶店，室内灯的摆设很有寓意，都是柠檬型的，店名的灯色醒目，一眼就可以看到店的名称。个人认为如果加入一些图像化的设计，就是可以把那两个O设计成柠檬，或者在店名的旁边有一个半开的柠檬，这样效果会更好。案例九：“犀牛家”这是一家猪排店。说实话，我是没吃过猪排，所以还挺好奇的。这家店的招牌上有店名，logo，所卖商品，还有英文翻译。虽然店铺的装修很具时尚风格，紧跟时代潮流，临近圣诞，也摆上了对应的节日装扮，很吸引人。但从文字设计上来说还是不够简洁，我认为应该把右边的“猪排”和“Rhino Home”去掉，感觉有点多余。案例十: “狐狸家”这个招牌别出心裁的将狐狸的造型与招牌名字巧妙的融合在一起，而且文字与旁边的饮品等图标相呼应，通俗易懂且形象生动，能吸引消费者的趣味，令消费者过目难忘，达到了良好的沟通效果。如果要说它缺点的话，就是颜色不够鲜艳，用的颜色太过于深沉，不够醒目。案例十一：“ME?TOO?Coffee”?金黄色的牌子，而且没有过多修饰，只有一些简单的英文字母，店内简约大方砖块背景装饰与招牌联系在一起，更显高大上、上档次。但是简简单单的招牌还是感觉少了点什么，一般情况下，有个图标的设计会更好。案例十二：“85度C”这是一家面包店的招牌数字加上文字。大大的85让顾客知道面包的最佳温度，让人放心。店内装修精致简约，在城市中显的格外让人悠闲放松。招牌带有发光效果，到在晚上，霓虹灯和日光灯更能增加店铺的可见度，利用大型凸出照明文字，再加上灯光巧妙地变换和闪烁，所产生的动感可以活跃气氛．增强吸引力。文字+logo型案例十三：这家店铺采用谐音的方式，很巧妙地将店铺所卖的芝士披萨与中国成语中的知根知底联系起来，更让人有一种眼前一亮，而且细细回味中又会意味深长的感觉。只是，说个题外话，这样的做法是很有创意，但如果这样的情况越来越多的话