基于消费者偏好的现代农村物流业态变迁机理分析.pdfVIP

Jun.2ω8 2仪路年6 月 消费经济 CONSUMER ECONOMICS Vo 1. 24 No.3 第24 卷第3 期 基于消费者偏好的 现代农村物流业态变迁机理分析 口胡愈1 ， 2 (1.湖南商学院经济与贸易研究院，长沙 41ω:05 ;2. 中南大学商学院，长沙 41∞83) 摘 薯:随着消费者行为立体消费观念和消费偏好不断更新，客观上美求现代物流il!.态随之交迁。现代农村居民消费 偏好提升了现代农村物流il!.态的需求，改变现代农村居民消费结构，进而影响现代农村物流业态的变迁。世界上最大的零售 企业一→沃尔玛向农村发展的率先在观、为发展我L\l现代农村物流，才住进社会主义新农村建设提供了现实的借鉴意义。 共键词:消费者偏好;消费结构;农村物流;il!.态变迁;沃尔玛 中团分提号:即14.32; 四52 文献标识码:A 文章编号:1∞7 -5682(2∞8)03 叫 ω14 -04 从现代物流的市场观、需求观来看，影响现代农 天的母业超级商店、超级商场、连锁店、配送中心，都 是与实和卖市场下现代农村黯民悄费偏好及其需求 村物流业态需求因棠，集中表现为农村居民的硝费 的变动密切相关的。现代农村居民淌费重点正在从 特征、购买频率、购买习惯、消费偏好等，其中农村居 民的消费偏好需求因素，则是现代农村物流业态变 过去的物质消费为主转化为重视时间、空间、服务和 迁各因絮中最主要的因素。现代农村经济的发属和 附加价值为主的消费。这势必要求我国现代农村物 农村市场的繁荣，更新着农村居民的消费观念和偏 流零售业开展多业态经营，实行物流业态差异化的 经营战略[3] 。因此，现代农村居民淌费偏好及其内 好，导致农村市场与农村消费结构以前所未有的速 度、节奏和周期进行变动，由此推动现代农村物流业 在需求因素改变着现代农村居民的消费结构。 态的变迁。[1 ](2] 研究消费者偏好的现代农村物流业 现代农村物流业态是农村物流领域交易(经营) 方式和组织形态的总和。现代农村物流零售业是最 态变迁机理，为推进社会主义新农村建设，发展农村 终向现代农村居民消费提供商品或劳务的中间商， 经济，发展农村物流，提供了重要的理论文撑。 一、农村居民的消费偏好是提升现代农村物流 它处于物流的末端，是商品进入消费的人口，也是 业态的内在需求 现代农村物流中最具不断创新、变化迅速、竞争激烈 的动态领域川。以现代电子技术、信息技术为核心 居民消费者偏好是一种消费心理放巢，也是一 的新技术，改造着传统物流设施、经营手段和经营方 种重要的市场信息，从现代物流体系中最能体现现 式。然而，计算机和网络进入现代农村物流管理，开 代物流业态的零售业分析看，其组织结构趋向于大 设现代农村物流网址，树立现代农村物流网络形象， 型化(或集团化)和大企业化。然而，我国农村物流