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《中共福建省委党校学报)2011 年第 9 期 大众媒介与观念变迁 郭彩霞 {中共福建省委党校，福建福州 35∞01) 摘 要:观念变迁是社会转型的重要方面，大众媒介在促进观念变迁上发挥着重要的作用。它转变了人们的 利益观念，从以前的羞于谈利益转变到现今合理、合法、合情地追求利益;它转变了人们的权力观念，从原来的全能 主义权力观转交易j现今权力有限论:它引导人们从人治观念向法治观念转变;它也促进了人们生活观念的转变。 关键词:大众媒介;利益观念;权力观念;法治观念;生活观念 文献标识码:A 中图分类号:G206.3 文章编号:1∞8-4088(2011)09-0111-05 社会变迁是一个复杂的过程，它不仅涉及到器物制度层面的变革，更重要的是涉及人的观 念变迁。人的观念的转变对现代化具有极其重要的作用。英格尔斯在《人的现代化》中说，当今 任何一个国家，如果它的国民不经历这样一种心理上和人格上向现代性的转变，仅仅依靠外国 的援助、先进技术和民主制度的引进，都不能成功地使其从一个落后的国家跨入自身拥有持续 发展能力的现代化国家的行列。 [I)(P7)所以，观念从传统向现代的转变是人的现代化的应有之义。 社会变迁过程中人的观念变迁主要有两种模式:原发现代化国家经过较长时间的现代化，在器 物制度层面发生缓慢变化的同时，人们的观念在经历了几代人的变迁之后，逐渐从传统的观念 转变为现代的观念:后发现代化国家所要经历的现代化是在短时间内完成的现代化，人的观念 的转变不可能像前者那样从容、自然，而是需要人为干预加快完成转变以和器物制度层面的变 迁相匹配。前者是一个自然的演变过程，观念的变迁几乎没有人为的干预;后者则需要人为干预 和教育引导以完成观念的变迁。我国是后发现代化的国家，要使观念的变迁与器物制度层面的 变迁相匹配就需要进行人为的干预和引导。而在人为的干预和引导的众多途径中，大众媒介对 于观念的变迁发挥了极其重要的作用。 -、现代大众媒介的界定 人们越来越离不开大众媒介。人们在平均棚也的白天时间和 60010醒着的时间都在跟大众媒 体打交道。阴阳人们通过报纸、杂志、广播、电视、网络等各种大众媒介获取信息、进行娱乐和体 闲，大众媒介已经成为人们生活的重要组成部分。什么是大众媒介? 大众媒介或大众传播媒介 指的是在信息传播途径上专事收集、复制及传播信息的机构，一般专指报纸、杂志、广播、电视及 最近兴起的网络媒体。咱俩根据制作技术，大众媒体可以分为三类:印刷、电子和照相。主要的 收稿日期:2011-06-18 作者简介:郭彩霞，女，中共福建省委党校科社教研部讲师，主要研究方向为政治学理论、全球化和大众文化。 - 111- 《中共福建省委党校学报)2011 年第 9 期 印刷媒体有图书、杂志和报纸。主要的电子媒体有电视、广播、录音和网络。电影则是照相媒体的 重要形式。附其中，报纸在这个媒介系统中是历史最久、影响最深远的一个。它的最大特点是低 廉，读者可以长期订阅。报纸作为出版物的特征决定它可以促进人们独立思考、分析问题、了解 世界，促进人的主体性的形成，也促进人们思想观念的变迁。与报纸相比，广播具有很强的渗透 力，和报纸一样，它价格便宜，普及率高，传播迅捷，可以提高人们的参与意识、分析和评价能力。 电视在大众媒介中的地位越来越突出。佣号。的美国人从电视中获得信息一一今天更多的是从有 线电视而非无线网络一一他们认为电视的信息比报纸更可靠。问阳}电视的最大特点是它通过娱 乐的形式传播知识和信息，向其他媒体相比，它更容易剌激观众的情绪。正如通讯社沉迷于官 方资料一样，电视新闻沉溺于可见的东西。 电视比其他媒体更具内在的激情，它的报道越过 大脑直人人心，这就是电视的力量。问(PI82)现在电视越来越受到人们的青睐，成为人们生活中离不 开的重要的部分。网络被称为第四媒体，在现代社会中发挥着巨大的作用。网络的特点十分明 显，它的最大的