Instagram 到底为什么要改图标？.pdfVIP

Instagram 到到底底为为什什么么要要改改图图标标？？ 3 年前，苹果推出 iOS 7 ，当时一同席卷互联网的还有“扁平 ”设计思潮。短暂争议 过后，设计师和创意总监们纷纷朝着“拟物风格”的尸体上吐唾沫，并高呼：“打倒渐 变！模糊背景！” 直到 5 月 13 日，也许是最后一款保留着复古感觉 （对，5 年前已经是互联网的上个 世纪）的巨头 APP 也改头换面：Instagram 著名的仿真宝丽来相机、彩色玻璃透镜、 黑色取景器，被彩虹背景的白色 icon 所替代，应用界面则去除了蓝色，用黑白表示。 带领这次改变的是 Instagram 的新任首席设计师 Ian Spalter，他曾在 YouTube 和 R/ A 任职——后者是一家提供数字产品创意服务的代理公司，Ian 在那里参与设计了 Nike+ APP。他说，自己已经做好迎接愤怒的准备：“我可能要去地堡里休个假。”而 Ins 上 一代的 icon 设计师 Cole Rise 则在新设计发布后表示：“今天会很有趣。” 反馈比“有趣”的形容还要激烈很多倍。昨天 《好奇心日报 （）》发布 的这条新闻有 150 条评论：基本一大半的中心思想可以概括为“丑，我拒绝更新”，国 外网友的评论也类似，只不过措辞更多样。Ian 发表了一篇长博文和两个视频解释团 队的灵感和设计过程，微信公众号“乌云装扮者”翻译了博文并在文末写道：解释我都 看完了我还是不能接受再见.gif。 “说实话，无论批评赞美，人们对品牌 logo 指手画脚已经成为一个越来越明显的趋 势。人们乐于在社交媒体上分享他的意见，这有好有坏。全世界都比以前‘内 行’了。”创新咨询公司 IDEO 的沟通设计主管 Remy Jauffret 对 《好奇心日报 （）》说。 显然，Instagram 做了一个高风险的决定。一款 APP 的 icon 足以占据视觉系统中的绝 大部分，更不用提 Instagram 拥有全球 4 亿用户，人们的审美不可能统一。说起 Instagram 当年的成功，最常被提及的是“它几乎没怎么变”——2010 年上线第一个版 本，2015 年末宣布活跃用户突破 4 亿，这个过程中它的用户界面、功能都没有大改。 比如说，直到去年 8 月前，Instagram 上所有照片都是正方形，以至于人们如今在社交 媒体上看到任何正方形的照片都会联想到 Instagram。2014 年 Instagram 上线了 6.0 版 本时，当时它们想探讨的主题是：如何在增加大量图片编辑功能的情况下，保留界面 的整洁而不使其膨胀。 所以问题在于，既然 Instagram 团队长期处于谨慎的状态，为何会一下子发布完全不 同风格的更新？既然已经坚守了这么久，为何是现在来做这个改动？ 为为什什么么人人们们会会认认为为它它变变得得“平平庸庸”？？ 一个新 icon 细节是：原本取景器的黑色小方块被简 成了白色的圆点，当它和代表镜 头的白色圆圈搭配在一起，唤起的联想更像是一个智能手机的镜头＋闪光灯，而非原 来的宝丽来镜头＋取景器。而这是过去十年摄影在人们生活中悄悄发生的巨大转变之 一。 这是“新人类”遇到的现实。成长在智能手机时代的人，可能无法想象宝丽来和取景器 的组合，也不需要用一台相机来普及照相这个概念。在如今的语境里，原来的设计更 多象征了文艺和复古，换句话说，更多是一种小众存在。 “我认为宝丽来 icon 的深入人心并不因为它本身是伟大的设计，而是得益于产品本身 商业上的成功。海量的用户在这个 APP 中投入了如此多的自我。” Remy Jauffret 说。 与此同时，大多数应用都以现代 的面目出现 （打开应用商店，看看还有几个照相 App 还是照相机的模样），Instagram 更改 App 其实算不上新闻，但它如此之晚才动 手，才是令人惊讶的部分。因为在当年，宝丽来 icon 的拟物设计是迎合苹果系统的设 计标准的。但苹果强势地把系统改成扁平风格，如果 Instagram 继续用旧 icon 会显得 相当过时。 “换一种角度看，这已经是 Instagram 考虑用户情绪的结果。”设计与战略咨询公司 frog 的视觉设计师黄怡对 《好奇心日报 （）》说，iOS 7 发布之后他 就每天守着 APP Store 找那些更新的 APP， （微信、evernote、VSCO……）能给他很 多启发，“但 Ins 一直没改，怎么回事？我等今天这一天等了很久了。” 扁平 的 logo 们 这样做的风险就是如今人们普遍作出的“平庸”评价