突围与重建区域媒体经营新论.pdfVIP

E南摆摆疆军噩噩 黄升民 宋红梅 周再宇:突围与重建:区域媒体经营新论 突围与意建:区域媒体经营新论 ·黄升氏宋红梅周再宇 {内密摘摸] 随着我国区域经济的发展，媒体以地方政治、经济、文化特点为依托，逐步将自身转 型和提升为区域性媒体，将事.!Il和产业化经营的视于提高到一个新的层次。在此背景下，我国的区域 媒体版图也巳逐步显现。依托这一重要的媒体战略动向为背景，本文结合目前地方广电媒介的经营阁 珑，并针对现已出现的种种问题，在媒体区域化的层次上给予了详尽且务实的解答。 l 关键词] 区域媒体;鼠域经济;媒体产业化 区城经挤的日渐成熟，是中国统济形恋的熏要 接食，其广告收入巳连续几年1是现增长踹缆的趋势。 内辑，眩城经济所带功的政治、经济、文化、社会 世 育 u q e E v n o h 形态的变化，正在成为中国发展中的…股力景。对 凭 于大众媒介而言，区域经济发展的跑势也是一个重 要的发展契机，因为区域侄济中所带动的融合与意- - O L O V 。 υ 构，可以让大众媒介实现不间以往的跑跑，谋求新 15 的发展动力与资掘，而相应的政治格局以及社会形 HU 1 态的变化，将为大众媒介信息功能极大化的扩展， 提供重要平台。在这一过程中，大众媒介的空间局 。 1 2004年 2005年 2ω6 1; 2007年 2008年 限、资蹦困境以及动力院乏、养分不足等问题，都 -←全网广播咆砚总收入增长很 可以得到实质性的解决。一言以蔽之，大众媒介将 叫加全网广描电视广í7总收入增长率 在椎动与顺府这一时势变迁中，谋求更大的发展可 团 1 近五年来全国广姗咆槐总收入与 能。当然，这期间，大众媒介也就随之发生了一个 企剧广锚咆视广告总收入增长状况 区域化的愤变，并且在实际的发展行为中，既 有的资源概念、发展概念与发展轨迹都出现一次新 据广电总局提供的相关数据显示， 2(则4 年至 的拓展与提升。在此，以广电媒介为例，进行一个 2∞8 年全阔广播电视总收入分别为 824. 72 亿元、 初步的探讨。 888. 76 亿元、