美国数字化期刊经营的创新对策探讨.pdfVIP

匾噩噩噩fI 易 cbf划gy@163.com 桓团主持: 美国数~1匕期刊经营的 创新对策探讨 ·胡瑾 摘要.美国作为全球数字化技术和期刊传媒领域最领先的国家，出版商面对传统报刊发行与广告受挫的 现实，积极应对。在期刊内容上进行整合，通过媒体融合与新媒体联手;在期刊经营上，探索新环境下的发 行与广告模式;针对终端载体，多管齐下，其经营策略和措施值得我国出版行业借鉴参考。 关键词:美国数字化期刊经营 国期刊发行榜单上排名前列的佼佼者，仅近年见诸 媒介是人的延伸，数字传播技术把这种延伸又 报端的就包括: 新闻周刊 (News-week) 、 《商 往前推进了一步。对于期刊出版业而言，数字技术 意味着传播平台的延伸、传播内容的延伸、受众的 业周刊 (Business Week) 、 《电视指南 (TV 延伸和传播时空的延伸，是对传统大众传媒的修正 Guide) 、奇幻杂志《奇幻国度 (Realms of Fanta- sy) 等先后以象征性的 1 美元低价出售; 读者文 甚至颠覆。然而，媒体数字化发展也并非一帆风顺， 在数字技术和传媒产业最为发达的美国，受数字技 摘》、成人杂志《阁楼 ( Penthouse )申请破产保 术和金融危机等多重因素影响，期刊遇到了发行量 护; 亚洲周刊} (Asia week) 停刊; 生活》 下降、广告客户流失、读者群缩小的问题，数字化 (Life) 、 PC 杂志》、 《首映} (Premiere )、 《财智 发展道路充满挑战和机遇。 月刊 (Smart Money) 、 《美国新闻与世界报道》 (U丘 News World Report) 、 《商业周刊} (亚洲版 一、羹摆期刊辑蕾模式哥瞌抉择 表1 美国消费类期刊发行前10 位 发行量 作为全球数字化技术和传媒领域最领先的国家， 增幅 期刊名称 排名 2011 年 2012 年 近年美国期刊产业的发展并不一帆风顺o 2008 年美 1-6 月 1-6 月 国金融危机爆发之前，期刊行业就已经显露颓势， 时尚(Cosmopolitan) 1351738 1599305 -15.5%