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2015.12例外传播-万科专利产品-拯救不浪漫Social方案剖析
12星座12种浪漫下午茶 总有一款适合ta (点击选择) 勇敢的浪漫 踏实的浪漫 机智的浪漫 敏锐的浪漫 旺盛的浪漫 完美的浪漫 优雅的浪漫 果决的浪漫 乐观的浪漫 坚毅的浪漫 智慧的浪漫 敏感的浪漫 【心意发件人】 姓名:_____________ 电话:_____________ 留言:_____________ 【心意收件人】 姓名:_____________ 电话:_____________ 地址:_____________ 点击分享到朋友圈 即可发送你的心意 下午茶外包装 事业再上升,浪漫不下降! 工作再忙,浪漫亦不可空档 事业上升,浪漫也不可下降 下午茶免费,心意无价 +二维码 贴下午茶外包装 内页 亲爱的_______ 我是拯救不浪漫的万科·山景城,替______为您奉上一份浪漫下午茶时光 以下是ta给您的浪漫留言: _________________________________________________________ _________________________________________________________ _________________________________________________________ 一起拯救不浪漫 浪漫时刻 8月28日—9月10日,收到下午茶后,拍照记录下浪漫时刻,发送到万科·山景城微信公众账号,即有机会获得精美礼物。 浪漫传递 8月28日—9月10日,扫描二维码,送出下午茶。接受者继续扫码送出下午茶,接龙最多人数的,将获得由万科·山景城赠出的惊喜大礼每人一份。先到先得,仅限前30位。 全城发酵 内容营销发酵全城热议 UGC营销 用户生成内容,通过网上社交展示 形成基于社交网络的传播效应 参加活动的用户,势必会拿起手机,交流赠送与接收的过程 发布于网上社交平台,如朋友圈、微博、QQ空间等 每一个ID背后都至少会有数百个ID,成为活动传播的组成部分 内容营销 公众号每日播报:广州最浪漫事件 线下活动为公众号内容营销提供强大素材 公众号每日推送当天参与活动者的浪漫故事及留言 从情感层面,拉近项目与城市与人群的关系 从传播层面,成为项目与城市与人群沟通的有利方式 万科·山景城 拯救不浪漫:今日广州最浪漫事件 万科·山景城 拯救不浪漫:今日广州最浪漫情话 拯救不浪漫 Social 社会化营销方案 基于 目标 万科专利产品 情景洋房 26-35岁上升期 刚需改善客户 项目造势 样板间开放蓄客 例外传播提出一个社会洞察 基于 产品 基于 人群 城市那么大 却常常容不下 小小的欢聚时刻 你和你挂念的TA 像是散落在城市里的沙 在各自的理想中拼搏 手机、QQ、微信… 即时信息你来我往 似乎依旧亲密无间 但始终少了一点点味道 还记得上次为ta挑礼物 是什么时候? 还记得上次促膝长谈 是在什么地方? 还记得上次 一起享受美妙下午茶 已经多久了? 城市那么忙 多少时光未曾浪漫? 事业在上升,浪漫在下降 一个精准的社会化洞察: 事业在上升,浪漫在下降 一次精准的社会化营销: 事业再上升,浪漫不下降 赠ta一份浪漫下午茶时光 目标锁定: 26-35岁正处于事业上升期 天河为主、萝岗为辅的刚需改善客户 暖心下午茶,触动目标客群的心 事业帮不上忙,但可以拯救他们的不浪漫 改善居住环境之前,改善他们的浪漫情怀 拯救不浪漫 赠ta一份浪漫下午茶时光 洞察之下的社会化营销主题: 感性启幕 火热引爆 互动升温 全城发酵 提问广州:事业在上升,浪漫在下降? 感性情感引发人群共鸣 线上传播:赠ta一份浪漫下午茶时光 活动配合引爆传播 互动游戏环节,升温活动的同时,强化传播力 极致互动活动升温 公众号播报最浪漫事件、全城尽晒下午茶 洞察之下的社会化营销铺排 内容营销发酵全城热议 感性启幕 事业在上升,浪漫在下降? 聖 安 娜 於1972年在香港跑馬地開設第一間餅屋。於2002年進駐廣州。榮獲國際知名品牌評級機構Superbrands頒發「香港超級品牌2012」大奬 天 使 简 约 坚持“时尚品味”、“欧式风味”的品牌形象,本着简约、个性、自我的设计理念,倾力打造全国最专业的芝士蛋糕连锁专门店! 美 心 西 饼 香港美心集团旗下美心西饼,新鲜美味、不断追求创新、加上对品质的严格要求,使香港美心西饼长踞行内的领导地位。 资源联动:联合广州3大糕点品牌 3大高端糕点品牌,由其提供优质下午茶,及会员卡/优惠券等。 保障下午茶品质和档次的同时,提高活动吸引力,更可共享客户资源,达到强强联手的营销目标。 极致定制:12星座12种浪漫下午茶 推出12星座专属定制下午茶,制造
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