论视觉传播与营销.docx

天津外国语大学国际商学院本科生课程论文题 目：论视觉传播与营销姓 名：学 号：专 业：年 级：班 级：任课教师：2016 年 3 月内容摘要随着“读图时代”的到来，信息接收的有效率倍受人们关注。就人体感觉而言，信息接收最有效率的当属视觉。人体接收信息大约百分之七十来自视觉，剩余百分之三十由听觉、嗅觉、触觉等其他感觉接收。所以视觉传播十分重要，基于此，给设计者提出了更高的要求，包括产品设计、包装设计、店铺设计、环境设计与展会设计等。在此基础上，有研究者提出了视觉营销的概念，本文以星巴克咖啡为案例讲解视觉营销的重要性。目 录一、引言 ………………………………………………………………………1二、视觉营销…………………………………………………………………1（一）概念综述……………………………………………………………2（二）视觉营销的功能……………………………………………………2（三）视觉营销的策略……………………………………………………2三、基于视觉传播的设计概念（以星巴克为例）…………………3四、结语………………………………………………………………………5参考文献………………………………………………………………………6论视觉传播与营销引言?自古以来，文字传播和图片传播就“谁是第一”而纠缠不休，而文字在这场争斗中明显处于上风。随着古登堡印刷术的广泛应用，文字在传播复杂思想方面显得比图片更为重要。图片一度只能充当装饰、图示偶尔出现。然而，电视机和计算机的出现，电子出版物和互联网的推广，这些新技术极大地改变了视觉信息在传播活动中的地位。 列奥纳多·达·芬奇曾说过：“距离感官最近的感觉反应最迅速，这就是视觉，所有感觉的首领。”人体接受的外部信息大约70%来自眼睛，听觉、嗅觉、触觉等其它加起来只占到30%。可以说视觉形式的信息接受是人类最主要的信息来源。因此就单一形式的传播途径来看，视觉信息传播的形式可以达到最大的传播效果。当今信息时代带来了信息的大爆炸，无论在电视、电脑上还是在报纸、杂志上都充斥着大量的非富多彩的信息。由此吸引眼球变得尤其重要。一般而言，视觉传播分为两类：静态视觉传播和动态视觉传播。静态视觉传播范围广泛，形式多样，几乎涵盖了社会生活的方方面面。以赛车场为例，静态传播主要包括三种类型：1、用于宣传F1车队、车手的广告、海报；2、指引观众，介绍比赛和赛场的平面图画；3、我所亲眼目睹的建筑设施（比如看台、跑道等），现场环境，大批中外观众的表情、衣着打扮等等。动态传播形式不是一般所指的电影、电视等动画艺术。而是指：1、赛场内外的大屏幕播放的视频影像；2、现场一切动态活动的表现（比如观众的活动、赛车比赛的场景等等）。3、站在“亲身经历”的角度，实际上，当时现场真实的一切其本身就是一个正在进行的动态过程。观察主体运用自己的视觉对现实场景做着类似记录片形式的“原生态记录”。这对于别人同样是一种特殊的动态视觉传播形式。二、视觉营销（一）概念综述视觉营销是为达成营销的目标而存在的，是将展示技术和视觉呈现技术与对商品营销的彻底认识相结合，与采购部门共同努力将商品提供给市场，加以展示贩卖的方法。品牌（或商家）通过其标志、色彩、图片、广告、店堂、橱窗、陈列等等一系列的视觉展现，向顾客传达产品信息、服务理念和品牌文化，达到促进商品销售、树立品牌形象之目的。（二）视觉营销的功能1. 吸引眼球人在观察外界事物时，总有一个视觉集中点，我们称之为聚焦点。而这个焦点通常会停留在色彩鲜明、形状独特、轮廓清晰、具有整体性和容易理解的形象上。就大众而言，整个亚洲地区譬如中国、韩国、日本等，都比较容易接受唯美型的视觉；西方则以恐怖、怪异、血腥类的画面著称。在闽南，品牌推广初期则比较通用的是明星效应，一旦明星和自己的品牌嫁接，买家马上跟进，灵验得很。这也算是一种惯用手法吧。激发兴趣如果我们在被一个事物吸引后，考究起来却觉得索然无味，事物也就失去了价值。因此，因此，一个出色的设计方案，不仅能用新、奇、特吸引顾客的注意力，还能让顾客发现它的内涵、了解它的文化，从而达到激发兴趣的功能。早在2003年，七匹狼就曾做过如此的橱窗：栩栩如生的两只狼卧在芦苇上，逼真的雪花（泡沫做成）洋洋撒撒落在地，还有几节枯木伫立在一旁。整个橱窗让人感到了冬天的寂寥、荒凉和狼生命的顽强，从而在感到震撼的同时，牢牢地记住了其品牌。3.传播品牌文化视觉是无声的语言，通过视觉传播其品牌文化，引导大众深刻理解品牌，是视觉最重要的展现部分。当标志、图片、产品、橱窗、陈列等营造出品牌的消费意境和情调时，立刻发挥出启发思维、引导销售和加深印象的作用。（三）视觉营销的策略1.有清晰准确的品牌阶段性战略思想做指引2.形成广告视觉、终端视觉高度统一3.注重终端的视觉艺术三、基