设计概论02.pptVIP

（二）包装设计 1. 包装设计的含义 包装广泛用于日常生活和商业活动中，是视觉传达设计的重要领域。包装设计是指为包装商品选用合适的包装材料，运用一定工艺，对容器结构和外观进行的设计。随着商品销售竞争的加剧，包装设计的价值也日益重要。 包装设计的功能大体上有4点：第一，保护商品。第二，传达商品的信息。第三，促进商品销售。今天的包装已经从简单的保护功能转变为销售工具，力求以最好的设计来吸引消费者的眼球和购买欲。第四，塑造品牌价值。随着品牌在商业活动中的价值的日益凸显，包装设计也成为塑造品牌价值的重要手段（见图2-3、图2-4）。 2. 包装设计的分类 为了理解的方便，将包装设计大致进行如下分类： （1）依据包装对象的不同，包装设计可分为日用品类包装 、食品类包装、化装品类包装、工艺品类包装、五金家电类包装、纺织品类包装、儿童玩具类包装、土特产类包装等。 （2）依据包装使用的材料的不同，包装设计可以分为纸包装、金属包装、玻璃包装、木包装、陶瓷包装、塑料包装、棉麻包装、布包装等。 （3）依据商品使用性质的不同，包装设计可分为销售包装、储运包装等。销售包装又称商业包装，直接以商品销售为定位，常包括内销包装、外销包装、礼品包装、经济包装等；储运包装是以商品的储存或运输为目的的包装设计。 （三）文字设计 1. 文字设计的含义 文字设计是指对字体、字号、缩进、行间距、字符间距等按照视觉规律进行调整美化的设计活动。文字设计是视觉传达设计中最基本的要素之一，广泛 运用于广告、标志、书籍、包装等设计中。文字设计是人类生产与实践的产物，是随着人类文明的发展而逐步成熟的。文字早期的主要功能是交流和传达，后来逐渐演变为一种造型艺术，到了现代，文字形态和色彩以及表现载体的不断变化，使得文字的功能和艺术性越来越丰富。随着计算机和现代印刷技术发展，设计师的文字设计能力和表现空间得到了极大提升。 人们一般都习惯把“文字设计”说成是“字体设计”，大部分高校设计类专业开设的课程也称为“字体设计”，严格地说这是不准确的。“字体设计”的范围比较狭窄，只是“文字设计”的内容之一。从视觉传达设计的角度来理解，文字设计的范围更广，更能涵盖所涉及的范畴。 2. 文字设计的内容 文字设计内容可分为字体设计、组合文字设计和文字创意设计、版式设计等几个方面。字体设计可分为中文字体和西文字体，主要对文字的外形、比例、笔型等进行设计，形成字体的整体形态。组合文字设计，是指对组合在一起的两个或两个以上文字的字体和组合形式进行设计。文字创意设计则是指将形态和内涵进行结合，使图形和文字巧妙地融为一体，设计出图形化的文字形态（见图2-5）。 （四）插画设计 1. 插画设计的含义 所谓插画设计，指利用绘画艺术语言，传达信息的一种设计。早期的插画往往是配合文字使用的绘画，穿插在版面中使用，对传达的内容进行一种形象化的说明。连环画就是典型的传统插画设计形式之一，以图为主、以文为辅。今天，随着数字插画技术的发展，插画的表现效果日益丰富。插画是一种通俗易懂的视觉符号语言，不受语言的限制，被广泛运用于广告、书籍等设计领域中。 2. 插画设计的分类 为了帮助理解，可以对插画设计作简单的分类。从使用插画媒介来看，插画可分为广告插画、书籍插画、网页插画等；从插画表现技法来看，可分为手绘插画和数字插画等；从插画风格特征来看，有日式插画、欧美插画、韩国插画等（见图2-6、图2-7）。 （五）企业形象 1. 企业形象设计的含义 企业形象设计又称CI设计，CI是英文“Corporate Identity”的缩写，是对企业经营理念、价值观念、文化精神等的塑造行为。企业形象设计通过视觉图形设计，将企业形象有目的、有计划地传达给受众，提升企业的知名度和识别度，从而实现社会对企业的认同。 2. 企业形象设计的历史 企业形象设计开始于第二次世界大战后的美国。20世纪50年代中期，美国IBM公司开始推行CI设计。20世纪60年代初，美国一些大中型企业纷纷效仿，希望以之有效传播企业形象。经过几十年的发展，这种企业形象设计逐渐完善（见图2-8）。20世纪70年代，CI理论引入日本，帮助日本企业获得了获得了成功。20世纪80年代，我国大陆一些企业也开始运用企业形象设计。广东太阳神集团被认为是中国最早建立企业形象设计的企业。今天，除了企业采用企业形象设计之外，政府等组织也同样重视自己的形象传播，也纷纷采用类似的企业形象设计。比如，1999年，德国政府使用了一套企业形象设计。 3. 企业形象设计的构成要素 企业形象设计是一个系统设计，主要由理念识别系统（MI）、行为识别系统（BI）、视觉识别系统（VI）三大系统构成。三者共同构成统一化的