收费报纸.doc

免费报纸 简介 　　据荷兰阿姆斯特丹大学的皮爱特(Piet Bakker)博士报告，世界上第一份免费报纸于1995年诞生于瑞典的斯德哥尔摩；迄今为止已在20多个国家出现了免费报纸，主要集中在欧洲。2000年，亚洲的第一份免费报纸在新加坡问世，美洲的第一份免费报纸在智利面世。 　　21世纪初，中国首先在香港出现免费报纸，后蔓延至内地。 　　随着视频、网络的发展，平面媒体特别是报纸已全面缩水，纸质媒体发行量的直线下降导致人们对报纸失去信心。大部分报业集团转向网络，然而也有部分集团发现了另一块传媒的蛋糕-免费报纸。 　　免费报纸发行的成功不仅为报业带来新的生长空间，更重要的是，它培养了年轻一代的阅读习惯。在瑞士，很多年轻人在习惯阅读后，转而订购收费报纸。 　　部分国家免费报纸的成功使人们重拾信心，认识到报纸仍然受人喜爱。因此免费报纸从欧洲发展到世界各地。 　　免费报纸的出现也给传统报纸带来强烈的冲击，因此很多收费的报业集团相继推出免费报纸。瑞士人偏爱免费报纸。瑞士人依然偏爱报纸、杂志等平面媒体，当付费报纸销售量下降时，免费报纸却留住了大量的读者。 　　在对广告媒体进行最新研究时发现，91.4%年龄在14岁以上的瑞士人定期阅读一份报纸。由Tamedia集团出版、晨间针对通勤人员发行的报纸《20分钟》是其中的佼佼者，其发行量令第二名望尘莫及。在德语区该报拥有129.9万读者，法语区47.1万，是瑞士拥有读者最多的报纸。而其他收费报纸的发行量则在不断下降。 　　今年6月荣格集团用新报《Blick am Abend》取代了在下午出版的免费报纸《今日》(Heute)，改头换面后新报的发行量也上升了12.4%，拥有29.1万读者。 1、时间 　　2006年9月4日，THE LONDON PAPER创刊。这一时间正是英国所有付费报纸电子化转型的关键年份。这一年，《卫报》、《每日电讯报》等严肃大报都确立了“互联网第一”的发展战略；英国四大报纸中，除《独立报》外，都确定了电子版与印刷版的联合新闻编辑部战略；这一年，即使是以发行量取胜的几大小报，也都开始了电子化转型，比如，《太阳报》和《每日镜报》的“准联合编辑部”等。在英国这样一个成熟的报业市场中，面对互联网的压力和读者的流失，才有了这一年的免费报出现。 　　我们可以说2006年是一个偶然的年份，但是免费报的大量出现在这一年前后却是必然的。2005年，全球有150家免费报纸，到了今年7月，这一数字已经变成了210家。 2、版型 　　目前，还没有发现一例大版张的免费报在欧洲出现。免费报是以小版型（TABLOID）的方式集体亮相的，这样一种轻便的COMPACT FORMAT（紧凑型版式）是免费报的必须特征之一。免费报从内容上要与《太阳报》这样的小报对战，在渠道上要打地铁与重要交通工具，在读者上要吸引那些从不看报并觉得看报麻烦的年轻人。这样的版型选择在2006年前后出现时有特别的意义。2003年，英国《独立报》拉开了报纸“大改小”的运动后，这一改版运动横扫欧美报业，并在2006年继续走向高潮。免费报的全盘小版化运动，从一开始就确实了这样一种报纸的轻便形象这一决定读者是否阅读的核心因素之一。在2006年的美国报业报告里有一项是关于读者为什么不读报纸的调查，排在第一位的原因是没有时间，第二位的就是阅读不方便。 3、设计 　　不少评论认为，免费报为降低成本设计往往设计得很差、用最差的纸张。实际上，情况正好相反，英国的免费报纸要比传统小报设计得漂亮。THE LONDON PAPER的设计师AL TRIVINO认为，这张报纸首先要有伦敦的报纸风格，同时，要有欧洲报纸的风格。它看上去要更清晰，更现代，更干净，表现一种传统与现代的结合，表达一种多元文化的价值观。AL TRIVINOR的话是有指向的。 　　这张报纸出来后，其风格还是为主流的评论所认可。它的报头中，LONDON这个字是传统的黑色，PAPER这个字用的是少见的紫色，视觉上是一种传统与现代的结合。它的设计中，行距与字距都有留白，字号较大，纸张优质，全彩印刷。无论是新闻纸的质量还是版面设计的质量，都要优于《太阳报》、《每日镜报》这样的报纸，而与《卫报》、《泰晤士报》看齐。我认为，这样的设计出于三个目的：一个是地铁上有机器震动，为了阅读方便需要大字；第二个是它的读者是年轻人，喜欢花花绿绿的风格；第三点是它是靠广告来赚钱的，报纸干净了，才会与优质的广告相配。 4、读者 　　LODNDON PAPER和其他免费报一样，瞄准的是一个比较独特的市场，它们既不是严肃报纸的读者，也不是传统小报的读者，而是那些从不读报的人。上个世纪，英国〈每日邮报〉在寻找自己的读者定位时，就发现了一个非〈泰晤士报〉读者的巨大空间，也就是奋进中的中产阶级；免费报发现的是一