重庆南滨路夜啤酒文化节活动及招商方案.doc

重庆南滨路夜啤酒文化节活动及招商方案 为了促进南岸区旅游经济的发展，打造南岸区旅游品牌，做好“政府搭台、企业唱戏”的大文章，促进啤酒、餐饮等企业的发展，弘扬中华饮食文化，丰富市民文化生活，南岸区人民政府、南滨路管委会借南岸区旅游经济发展年之机，决定在南滨路（含洋人街）举办“首届国际夜啤酒文化节”。 一、活动主题： 欢乐畅饮，情醉南滨 ——首届国际夜啤酒文化节 二、活动时间： 2009年7月24日—2009年7月30日共7天（暂定）。 三、活动地点： 结合南滨路的地理特性，本活动的地点拟定为三点一线的布局方式： 洋人街——烟雨公园——南滨扬帆 开幕式设在洋人街。 四、活动组织 主办单位：南岸区人民政府 承办单位：南滨路管委会、南岸区旅游局、南坪街道、海棠溪街道、龙门浩街道、弹子石街道 协办单位：赞助单位 策划执行：XX广告公司 五、活动意义 7、8月份是一年中最热的季节，而夏天喝夜啤酒是重庆人的时尚。目前全国举办啤酒节的城市很多，也有很多很有名、规模较大的啤酒节，但“夜啤酒文化节”还没有哪个城市举办过。所以重庆率先举办可以拔得头筹，抢占先机。 南滨路经过10余年的打造，已成为“重庆美食第一街”，荣获了“中国美食街”荣誉称号，是目前重庆市最具人气的饮食街；洋人街由于其独具特色的定位，科学的市场运作，已成为目前重庆市人气最旺的新兴娱乐场所。所以在这里举办“首届夜啤酒文化节”，必将能吸引更多的消费者来，聚集更大的人气，扩大活动的影响。 南滨路举办过多次餐饮、旅游活动，在市内都引起了很大的轰动，取得了很好的效果。同其他餐饮、旅游节相比，本届啤酒节规模更大、水平更高、活动更多，是一次盛大的美食节庆活动，必定成为南滨路餐饮、旅游市场的一个新亮点，本次活动将是啤酒、餐饮企业进行企业宣传、形象展示、品牌提升的大好商机。 六、活动运作方式 采取政府主导、企业与社会参与、市场运作的办节方式。 1、政府主导： 协调各部门、各系统的关系，提供活动场地和广告位资源，并办理相关手续； 2、企业与社会参与： 重庆以前的啤酒节，是由重庆啤酒主办，所以主要是重庆啤酒自娱自乐，其他啤酒企业（商家）基本不能参加。 本次啤酒节由政府主办，所以我们希望邀请所有在重庆有销售的国内和国外啤酒品牌参与，同时邀请重庆餐饮厂家（商家）参与。 3、市场运作： 1）本次活动的主会场，我们认为最好放在洋人街，并由政府出面邀请美心集团总冠名（由于美心不属于啤酒企业，所以由美心总冠名就不影响所有啤酒企业参与）； 2）啤酒大棚邀请啤酒厂家（商家）赞助； 3）美食摊位对重庆餐饮厂家（商家）进行招商。 七、活动形式及内容 本届啤酒节总体思路：以啤酒活动为主线；以开幕式为重头；以街舞和DJ大赛托气氛；三点一线联动；主题活动贯穿每一天。 本届啤酒节内容包括：别具一格的开幕式、啤酒大棚、街舞、DJ大赛、特色风味美食展销、啤酒竞饮及游乐、竞技比赛、天天欢乐大抽奖、啤酒文化宣传、节目表演等项目的活动和展示，集饮食、文化、竞赛、娱乐为一体。 （一）准备期 1、举行新闻发布会 邀请重庆的所有电视、报纸、广播媒体、中央媒体驻重庆站的记者参加，在会上发布活动消息后，由各媒体发布活动新闻。 2、开通网站： 为活动专门开通一个网站，同时通过《大渝网》、《华龙网》、《视界网》等网站发布活动信息。 3、户外广告： 利用T型牌广告，建筑物广告，灯杆广告等发布活动信息。 4、交通广告： 利用公交车车身广告、车内挂帘广告等发布活动信息。 （二）开幕式 开幕式是啤酒节的重头戏，拟采取明星表演结合互动游戏的形式举行，以明星来吸引观众，通过互动游戏来营造现场氛围。同时观众可以边看表演，边喝啤酒，体现轻松狂放、自由自在的现场氛围。 1、地点： 洋人街金色大厅前广场围起来，搭建舞台，设置啤酒大棚，摆设饮食摊点。 2、时间 第一天晚上。7：30—9：30 3、方式： 开幕式采取凭票的方式，每张票可领一杯啤酒、一瓶饮料、一份小吃，同时赠送手提袋一个，内有太阳帽一顶、夜光棒一根。 4、内容 1）外籍舞蹈团热辣开场舞 2）介绍活动概况 3）领导致词 4）领导开启本次活动首桶啤酒，启动开幕仪式 5）专业女子提琴团队 6）嘉宾歌手酒技表演，并与现场观众互动 7）重庆杂技团招牌节目 8）明星演唱4首歌曲，并与现场观众互动 9）外籍舞蹈团队动感舞蹈 10）反串嘉宾与现场观众搞笑互动演出 11）压轴明星演唱4首歌曲 12）外籍乐队互动演出 5、演员及主持人邀请 1）明星演员： 拟定2组明星，任选一组邀请参与活动，本次活动所邀请明星风格与啤酒节风格一致，本次活动主要吸引人群为18—35岁人群与邀请明星受众群一致。 一组：蔡妍+王栎鑫+俞灏明 二组：胡彦斌+爱戴 2）主持人： 拟邀请重庆电视台主持娱乐节目的著名主持人 一