广告创意与设计规划试卷(a卷).docVIP

广告创意与设计试卷（A卷） 一、单项选择题：（共22分，每题2分） 1．《产生创意的方法》（《A Technique for Producing Ideas》）一书是_________所著。 A詹姆斯·韦伯·扬 B李奥·贝纳 C奥斯本 D乔治·葛里宾 2、________把创意的产生比喻为“魔岛浮现”。 A詹姆斯·韦伯·扬 B塞利尔 C奥斯本 D伯恩巴克 3、按思维所借助媒介的不同，人们把思维分为________、抽象思维、形象思维三大类型。 A 逻辑思维 B直觉思维 C 灵感思维 D具象思维 4、广告创意的特点是抽象性、广泛性、________和独创性。 A 形象性 B艺术性 C 关联性 D科学性 5、规范的广告文案，一般有标题、正文、____三要素构成。 A 附文 B引文 C 序文 D 结语 6、广告效果的衡量标准大致有三个，即传播效果、销售效果、________。 A 持续效果 B到达效果 C 心理效果 D影响效果 7、默写式头脑风暴法，又被称之为________。 A 组合法 B检核表法 C 635法 D联想法 8、广告字体可以分为印刷体、手写体和_______三类。 A 老宋体 B楷书体 C 仿宋体 D美术体 9、直邮广告，又称DM广告，是_____最早的广告形式。 A 英国 B美国 C 法国 D巴西 10、直接创意法主要有直觉法、触动法和_______等。 A 悬念法 B选择法 C 组合法 D比较法 11、“戴眼罩的男士穿着哈撒韦衬衫”的广告是_____ __创意的。 A 伯恩巴克 B瑞夫斯 C 奥格威 D乔治·葛里宾 二、多项选择题：（共18分，每题3分） 1、“Idea”一词在英文中最常用的“创意”意项有： （ ） A最具创造力 B最普遍 C最有代表性 D最符合艺术 E最具方法论意义 2、创意翻译为英文的词汇有： （ ） A Creative B Creativity C Creatity D Idea E Ideal 3、培养创意动机的最有效途径是 （ ） A广泛的兴趣 B丰富的知识 C强烈的求知欲 D严密的推理 E细腻的情感 4、头脑风暴法一般可分为三个步骤，即： （ ） A 确定议题 B异类组合 C立体附加 D脑力激荡 E筛选评估 5、广告图案是指平面广告的构图设计，其构成要有： （ ） A 插图 B文字 C结构 D商标 E色彩 6、电视广告构成的三大要素有： （ ） A 画面 B解说 C文字 D音响 E音乐 三、名词解释：（共30分，每题5分） 1、CI理论： 2、BI理论 3、“简洁原则”（又称“KISS原则”）： 4、广告创意五步骤： 5、组合法： 6、广播广告： 四、简答题：（共30分，每题10分） 1、请简述联想法的内涵。 2、请简述“大创意”、“小创意”之争的理论意义。 3、请简述广播广告创意的特殊原则。 1