广汽丰田三店开业庆典策划案例.docVIP

广汽丰田三店开业庆典策划方案 (一)活动背景 从2013年8月份开始，一汽丰田将在柳州落定。从柳州汽车市场来看，丰田汽车还是有很大的发展前景的，一汽丰田作为柳州的第三家店，从市场方面来说还是能够满足广大消费者的需求。在此，我们除了要注重第三家店开张之外，还要通过本次活动来对一汽丰田做一个全面的宣传，以此提高一汽丰田汽车的知名度，除了本次活动之外，本店过后还会后续推广，让更多的消费者了解一汽丰田汽车的性能，从而拉近与消费者（各户）之间的关系，提高一汽丰田三店的知名度以及树立一个良好的品牌形象。 （二）活动目的 1、提高一汽丰田汽车三店开业的消息得到广泛的传播，从而吸引更多的目标消费群体来参加此次活动。 2、推广品牌知名度，加深一汽丰田汽车在消费者心目中的印象。 3、通过本次活动——开业庆典达到空前轰动的效果 （三）活动主题 今天你要“嫁”给我 （四）活动内容安排 活动：一汽丰田汽车三店开店庆典活动仪式 主办方：柳州广播电视台 承办方：柳州《车之友》栏目 活动时间：9月30日 活动地点：汽贸园 参加活动人数：300人（待定） 邀请嘉宾：领导/嘉宾/媒体朋友等 现场的布置：以一汽丰田为主题布置现场，突出一汽丰田形象，使一汽丰田品牌深入人心。 （五）前期准备工作 1、相关合作商家洽谈9月1日前完成。 2、相关宣传媒体购买9月10日前完成。 3、所有宣传细节9月15日前完成。 4、所有相关人财物三大要素9月20日全部落实到位。 5、对现场布置效果图确定 6、前期活动媒体宣传， 现场物料布置（开业前一个月开始计划执行） 7、本次庆典活动纪念礼品准备（活动前3个星期要确定） 8、安排好到店嘉宾的接待人员 9、午宴地点、人数、菜单（活动前一个星期确定菜单，活动当天确定人数） 10、准备一个应急措施方案 （六）、活动前的工作准备与当天准备 1、舞台搭建（背景板、背景画、桁架、音响设备、花炮、电器设备等等） 展厅室内布置（气球、纱布、桌椅、功能区的设定） 2、户外布置（气拱门、红地毯、鲜花等） 3、当天早上7点前开始完善庆典活动现场的布置。舞台，音响要再次调试；确认工作人员、活动人员的服装和人数；乐队（舞龙舞狮）要简单排练，准备就绪确认负责管理展厅各区域人员是否在位。 4、活动当天早上7点左右要确认媒体到场的情况 5、车模就位 （七）、媒体计划 在活动现场邀请：柳州电视台《汽车》 柳州日报、 《车之友 》栏目 负责人一起进行剪彩活动和加以报道现场情况。 后期媒体宣传：为了更好的宣传一汽丰田汽车的知名度。通过本次活动，本店将在柳州日报，柳州电视台《汽车》，进行宣传。 （八）活动流程（活动时间暂定为上午：9:00） 1、前期准备工作检查（9:00-11:00） 2、开始迎宾（13:30-14:00） 3、燃放鞭炮（14:18-14:20） 4、活动开始（场外锣鼓响起，舞狮表演开始）（14:20-14:25） 5、剪彩仪式（14：25-14:30） 6、嘉宾、客户入场（14:30-14:35） 7、厂方领导致辞（14:35-14:40） 8、特邀嘉宾致辞（14：40-14:45） 9、表演（14:45-15:00） 10、主持人介绍抽奖（15:00-15:10） 11、第一轮抽奖游戏互动（15:10-15:30） 12、第二轮抽奖（15:30-15:45） 13、主持人串词（15:45-15:50） 14、第三轮抽奖（15:50-16：00） 15、活动结束（16:10） 16、继续促单（16:30） （九）开业宣传计划 1、在2013年9月份新店开业，进行以下宣传： 2、开业前一个月，把新店要开业的消息投放到户外广告，此阶段告知大家有新店开张。 3、开业前15天至前5天，投放到电台（选择交通电台）播放，与汽车有关的杂志上刊登，公交车上，此阶段播放一些开业这天的一些优惠。 4、开业5天至前一天，借助短信这个平台向用户发送短信，在一些醒目的建筑物上拉横幅，粘贴海报，告知新店开张。 5、开业后，在柳州日报、车之友栏目上进行宣传，告知此店已开张。 （十）经费预算 按照不同宣传手段选择，我们的宣传预算大致费用为30左右万： 抽奖礼品：8000元 舞狮：800元 鞭炮：2000元 舞蹈表演：1000元（5人） 车模：1500元(5人） 午宴：20000元（300人） 礼仪小姐：1000元（10人） 现场布置:30000元 宣传费用：200000元 其他费用：待定 （十一）活动负责人及主要参加者 活动负责人：潘洁霜 主要参加者：本店邀请到的嘉宾（注：包括领导、媒体记者）以及广大消费者，店内成员。 （十二）效果预估 1、公车电视、电台：通过电台高频次不断重复宣传，能够使公司有较高的知名度。 2、柳州日报、杂志：通过杂