联通Up新势力品牌推广方案00.pptVIP

* 品牌策略-策略发展简述 区隔竞品策略 引领消费者策略 创新产品策略 创新产品是品牌策略形成的根基，是品牌大树稳定的基础。 引领消费者是品牌策略发展的核心，是品牌大树枝繁叶茂的保障。 竞品区隔是品牌策略发展的个性环节，是品牌独树一帜的标志。 品牌策略 品牌策略-创新产品策略 “Up-沟通升级”的创新 竞品以目标用户的通信需求为出发，发展系列产品（青青校园、娱乐部落、白领联盟）； Up新势力不仅满足用户的通信需求，同时针对目标用户成长过程中不断变化的需求，提供DIY服务平台，提出不断通信升级、人生升级的创新概念，在Up装备（业务组合）中划分级别，并与Up新势力俱乐部等不同权益相关联。 “Up-沟通分享”的创新 竞品主张“特权”产品，强调用户的独享性，满足占有欲； Up新势力不但全面满足目标用户通信需求，而且致力于更优质、多样的特色增值服务，从个人通信向沟通、分享概念转变。 品牌策略-区隔竞品策略 区隔竟品的品牌形象 竞品基于涂鸦文化的视觉表现，立足于目标用户的个性面，打造了自主、时尚、尽情表达自我、反叛的品牌形象； Up新势力强调用户属性的多面性，以一种包容性的创新品牌形象诠释积极、自信、分享的主张，以主流的文化加以“皮索文化”全新演绎。 区隔竟品的明星代言 竞品捆绑周杰伦代言，但周杰伦个人形象凌驾品牌形象，造成品牌以后发展难以突破； Up新势力以品牌驾驭代言人为原则，