驰众主副微博营运规划策略.ppt

驰众主副微博关系示意图 延伸 延伸 延伸 延伸 互补 互补 互补 互补 主账号 子账号 转发、评论 共同推广企业活动 驰众主副微博内容执行规范 微博标题 Mr.Car 车罗万象 名流车汇 疯狂车客 汽车智囊 微博属性 主微博号 副微博号 副微博号 副微博号 副微博号 专题划分 六类话题 三类话题 专属话题 三类话题 三类话题 内容发布 每日10次 每日10次 每日10次 每日10次 每日10次 内容转发 每日10次 每日10次 每日10次 每日10次 每日10次 活跃统计 每日20次 每日20次 每日20次 每日20次 每日20次 微博运营人员配置需求 工作职能 工作职能 谢谢聆听！ * * 1 2 3 驰众主副微博营运规划策略 2012年8月10日 驰众官方主微博命名 18-35岁，追求潮流个性的有车年轻一族 Mr.Car 微博营销模式 关注 互动 刺激 行动 Step1：创意策划 —— 吸引更多的粉丝关注、转发 大型互动活动 举办促销活动，礼品吸引粉丝 及时、实时地和参与的粉丝交流 有其他的活动，注重分享 活动营销推广示例 主题活动-车贴创意设计大赛 Mr.Car Ｖ#创意车贴大赛，智取mini一年使用权# 灵感激发生活无限可能！你创意，我买单！从现在起①关注@Mr.Car新浪微博；②上传你设计最牛B的创意车贴，并@Mr.Car 。参赛作品入围10佳，即刻获得专属车贴款mini一年使用权！投稿截止时间2012.11.1，大奖公布时间2012.11.15。③转发此条微博并@5个好友也有机会获得精美礼品一份。够创意，你就show出来！ （与mini强强联手，提升品牌附加值与知名度） 创意idea、创意产品… 品牌舆论的收集和二次转发 永不过时的美女话题 关注社会热点及公益话题 内容营销推广示例 内容营销-创建创意汽车体流行语 Mr.Car Ｖ#名嘴车先生# 身为有智慧汽车我感觉很无奈！！ @ 车罗万象：法拉利911吐槽说：“我的车主真SB，每次刹车门与油门不分，把我的头都撞晕了。。。。 Mr.Car Ｖ#名嘴车先生# 亚历山大！！ @ 车罗万象： 根据大众明锐爆料：“我的主淫真色色，每次都开着我去泡各种的妞....但那些妞通常看到我就跑了~~主淫表示很伤心！ 注： @ 车罗万象 车罗万象是以下提及设立的微博子账号。 品牌事件炒作，微博上进行 创意事件，传播速度更快 行业事件，提升品牌形象 事件炒作推广示例 炒作事件-变形金刚4上映 Mr.Car Ｖ# Mr.Car ，助阵你的金刚梦# 号外号外，变形金刚4影片即将上映，各大影院表示首映场的影票均已售罄。这让身为金刚迷的我们情何以堪！！相信我们，一切皆有可能。即刻起①关注@ Mr.Car Ｖ，②上传我与大黄蜂的最酷合影照片并@ Mr.Car Ｖ，就有机会获得车先生送出的变形金刚4的电影票，每日4张，所到城市都有机会！变形金刚粉们，爱她就请她一起看变形金刚！哈~活动时间：2012.08.01-2012.09.01 —— 和粉丝及时地沟通、交流、互动 Step2：专业运营 专人/团队维护 注重在评论和转发中与网友互动 人性化语言 关注粉丝团动态 去话题里搜索评论你的粉丝并回应 注重趣味性 专业运营概述 —— 极速传播，增加曝光度和知名度 Step3：口碑推广 新浪合作方式 类别 资源回报 营销价值 项目报价 微博运营 企业微博加V 打造与用户沟通的专属阵地，凸显尊贵身份，获得更多信任。 免费 申请新浪企业认证 推广支持 新浪首页顶部通栏 增加曝光度，获取品牌形象推广。 40/CPM 新浪厦门首页文字链推广 强势推广，最大化传播。 新闻首页要闻区文字链01/02（套红） ￥1800元/天/条 新浪官方微博及联盟微博定向放大 微博转发，最大化传播，利用新浪品牌影响力为客户品牌助力 新浪大帐号、新浪微博红人转发一次500元 “一键关注” 、 新浪厦门“首页热门微博”推荐 新浪厦门首页及相关频道下方植入微博一键关注，定向网罗高质粉丝。首页设置热门微博推送位，强化品牌及微博影响力。 10/CPM 新浪微博徽章展示 建立Mr.Car专属徽章 刺激用户参与微博互动，从而增加用户活跃度和推广品牌的目的。 一年有300万的合作量才能做微博专属徽章 微博易合作方式 全球奇闻趣事慧 粉丝数：397，8516人 将Mr.Car个性创意类等内容编辑投放至生活创意智慧类频道，可以很大程度上吸引相关用户关注资讯。 每日潮人潮事 粉丝数：110，9684人 好东东一起分享 粉丝数：147，5063人 经典语录 粉丝数：301，147人 微语星缘 粉丝数：356，400人 将驰众Mr.Car的车饰信息结合时尚潮流的资讯，投放至有关“时尚”的频道，用户可以获得最优质