当代我国省级卫视的区域定位与发展策略分析——以东方卫视为例.pdfVIP

当代我国省级卫视的区域定位与发展策略研究 ——以东方卫视为例 前 言 1.研究对象 本文所指的省级卫视，主要是“从1989 年到1999 年十年间上星的代表中国大陆地 区各行政省、直辖市和自治区的汉语普通话卫星电视频道，一般都在台标的L0GO 上冠 以某某卫视的名号，某某为行政省的称号，如山东卫视(目前，上海和海南、青海三地 的卫视经由国家广电总局批准，可以不打出名号)，不包括计划单列市获得批准的卫星 频道如深圳卫视，也不包括香港、澳门特别行政区和台湾省的卫星频道如凤凰卫视(它 们具有外资背景，目前仍被看成境外卫视，市场进入受到限制)。”⑴ 以电视业的技术支持层面来看，我国各省实现了上行已可卫星传送，下行还需无线 电波或地面有线网络传输的渠道。从中国的有线电视和地面数字电视来看，冲上九霄的 “中星9 号”成为中国步入卫星电视时代的最关键因素。卫星通信系统由通信卫星,地 球上行站和地面接收站三部分组成。卫星通信的覆盖范围很大,每个卫星可覆盖地球的 30%以上,这样三颗卫星足够实现全球的通信。卫星通信可以不受地形的影响，接收站建 设方便快捷，这样就可以用于各个方向和不同通信区。 省级卫视的不同主要体现在地理范围和市场范围上。在地理上形成了从中央到地方 的广电系统，而从市场方面来看，省台和央视、省级地面频道和地市台相比依然有很大 差距。央视的优势地位非常明显，各省级卫视之争难分高低。其实划分谁强谁弱的标准 不一，得出的结论也就自然不同。有的以品牌的传播和影响力为标准，有的以资金或收 入多少为标准。不管怎样，中央电视台以无可厚非的优势，站稳了脚跟。如今，中央台 各个频道已走向专业化，省级电视台也在向这方面努力，但是省级卫视没有央视丰富的 资源和广阔的市场优势，局限性较大。因此，单独一个省级卫视难以与中央电视台、省 级电视台和市县电视台这些群体竞争。目前，中央电视台是代表国家和中央的电视台， 是国家和党政机关的“喉舌”，省级卫视则局限于本省，这就促成了地位的不平等。 2.研究方法和创新之处 本文采取多种研究方法，主要有历史分析法、逻辑比较法、资料分析法、数据分析， 另外，还有专家深度访谈等。通过横向、纵向比较研究，并且运用了政治经济学、区域 分析法、产业经济学等学科的理论来帮助分析省级卫视。经济发展决定上层建筑，传媒 4 当代我国省级卫视的区域定位与发展策略研究 ——以东方卫视为例 业的发展离不开深深植根于的经济沃土。政治经济学的理论对研究区域卫视的发展是有 很大帮助的。区域分析是从空间的角度对不同要素之间以及在整体之中的各种关系的分 析。区域分析可以用来研究社会和文化现象，并转化为一门分支学科。省级卫视的区域 发展有经济学和传播学双重意义，用区域传播和经济学，可以较好地分析省级卫视发展 中存在的区域问题。 本文客观阐述了省级卫视发展历史及现状，论述了省级卫视向区域卫视发展的可能 性和必要性。本文将选取多种视角来审视我国省级卫视发展现状，以及在发展过程中所 面临的几大问题，并以上海东方卫视为例提出并论证了区域卫视乃是省级卫视突破自身 瓶颈发展的一项策略。省级卫视的发展关键是结合各自省域的实际情况和受众需求来确 定自己的发展模式。 3.研究意义 中央电视台凭借其独有的政治优势和享有全国性资源的有利条件，以及拥有多个专 业频道，可谓多木成林，在电视业占有绝对优势。省级卫视按照行政区划进行设置，每 个省都有属于自己的上星卫视频道，为受众提供各类资讯、娱乐和服务，方便公众的生 活。随着市场经济的发展，省级卫视呈现出在定位、内容、编排等方面雷同的现象，导 致结构编排、运作模式、组织管理、影响力等方面存在诸多问题，省级卫视的发展也陷 入瓶颈。党中央提出了深化文化体制改革的要求，给省级卫视发展提供了基本的政策导 向，解放了思想。随着省级卫视竞争白热化,每个媒体都在寻找自身发展的突破口,东方 卫视做出了很好的示范。上海东方卫视在省级卫星频道具有较强的竞争力，这个竞争力 来源于三个方面：一是率先实现了全国市场的有效覆盖，二是立足长三角，充分发挥了 本区域内优势