浅析广告与文化创意产业关系.doc

浅析广告与文化创意产业的关系 　　摘 要：我们将视角转向世界不同的发达国家对于文化产业内涵的界定以及它们对文化创意产业的归类，就不难发现这些国家都无一例外地将广告作为文化创意产业中不可缺少的重要组成部分。原因很简单，因为广告本身具备了所有文化创意产业的内在特征，拥有成文文化创意产业该具备的所有条件。而且，在这个大类别中，与其它产业相比，广告所具备的内在规律和独特的个性内容也与其它文化创业产业有着不同的棱角。而这些不同主要体现在广告的发展模式、生产性投入以及创造经济价值的方式，同时还体现在其内容导向和评估等方面 关键词：文化创意产业；广告；市场；属性 随着时代的发展，在这个充满传奇色彩的21世纪，文化、创意已然成为新的经济增长点，新的产业形态也随即诞生，我们称之为文化创意产业。环绕四周，这种新的产业以展现出强有力的占有率而迅速风靡全世界。很快，文化创意产业被视为在未来经济发展中的黑马，被许多国家列为未来拥有头等竞争力的新型产业形态。而这足以证明，文化创意产业对各国经济的巨大推动力已现出端倪。随着市场经济的不断发展，广告产业逐渐在各国的经济发展中占据了重要地位。众所周知，经济社会，利益当先。而广告正是这经济社会发展中不可或缺的传播纽带。纵观各国，许多国家在发展文化创意产业的同时，会注意到广告产业的发展，并且在经验总结后，将这两个产业的发展紧密相连。这也促使在未来推动文化创业产业发展的同时，将广告产业作为重要的发展部分。本文将浅析广告在文化创意产业中的独特作用，同时我们需要明确，在整个产业形态中，广告产业所具备的特质和其所占领的区域有多重要。因此，我们从剖析整个文化创意产业来分析和研究广告产业 一、21世纪文化产业的界定 创意，是当下我们谈论最多的词语。也是当下蕴含财富量最不可估量的词语。纵观整个创意产业，我们不得不称赞它在这个新时代所做的贡献，我们将整个创意产业统称为文化创意产业。它已经成为21世纪以来各个国家经济发展中一个全新的必须被重视的新题材。随着各国不同形态的经济发展模式，文化创意产业也被赋予了许多类别的不同认知。在欧洲许多国家，文化创意产业被定义为“在具备了专业技能、专业才干和丰富的个人创造性这些必备条件后，通过国家经济发展中的合理开发以及运用知识产权，使其能够作为一项拥有创造财富并且能够增加国内就业潜力的新型产业”。这是一段相对合理的总结，它突出了创意产业的独特性与其适应现代经济发展的综合能力。对于我国文化创意产业现状，国家相关权威单位给出的定义是“是以创作、创造、创新为根本手段，以文化内容和创意成果为核心价值，以知识产权实现或消费为交易特征，为社会公众提供文化体验的具有内在联系的行业集群” 随着文化创意产业对社会经济的影响日益增长，文化创意产业已成为许多国家发展本国经济的重要支柱，以生产要素为动力的经济发展模式已逐渐被以创意为新动力的发展模式所取代，许多世界发达国家更是将文化创意产业作为国家知识经济的核心与动力。从21世纪开始，国内发展文化创意产业的趋势日渐明显，而且取得了相当不错的成果 二、文化创意产业的分类 文化创意产业在国际上尚未形成相对一致的定义或分类。由各国经济发展的规划差异以及各国对文化创意产业的划分来看，文化创意产业所孵化的创意产品主要分为两个大的类别：一类是可以最大化，最直接满足大众消费的文化产品，如图书、音乐、游戏、影视作品，等等；另一类则是能够为包括文化创意产业在内的其它产业所提供的文化附加值的产品，比如软件、广告、设计等。虽然这两个类别都有着相对独立的特点，但是这两种类别的界限并不是十分地清晰。比如我们熟悉的《熊出没》这部动画片，在社会上受到了许多人的认可和追捧，在结合市场经济的同时，该开发团队将这部动画片的人物形象作为开发的重点，相继衍生出了许多周边产品，这些产品包含服饰、玩具、食品和饮料，等等。成功地将其进行产业化运作，不但使得更多的人知道这部动画片，还带动了其它产品的市场化。虽然附加值所带来的社会利益占有相当的比重，但我们不可否认这类文化创意产品实现了自己的基本价值。不同于其它的设计，比如服装设计、工业产品设计都需要在产品上呈现，才有可能实现其价值。比如我们曾经看到过的一个案例，中国的生肖图案被世界各大服装、饮料、汽车等行业引用，并且将这些中国的传统元素与企业产品相互结合，把这些图案附着在产品上。此举在国际上受到了相当的关注与追捧，而类似这样的文化创意创造出的财富是十分显著的 三、广告产业与文化创意产业的共性 广告创作作为一项科学与艺术相结合的活动，它与一般的艺术活动有着本质的区别。它是从创意灵感的浮现逐渐衍生到视觉表现的设计，广告创作需要的是艺术创作。广告的本质更像一种商业活动，注定了广告的终极目标是实现创意的商业性，从而带动文化创意，使其实现