花型策划专利性剖析以与`市场战略.docVIP

花型设计的专利性剖析以及市场战略 　　摘 要 本文通过引入花型设计的艺术分支以及技术分支，介绍花型设计的载体，引入家纺以及壁纸，进而通过壁纸的生产和销售环节引出该类产品的专利性，并且站在市场的角度，加以分析花型设计类产品的专利性与市场战略之间的关系，以及这两方面的改进措施 关键词 花型 四方连续 专利性 市场 作者简介：彭尧，国家知识产权局专利局专利审查协作北京中心，专利审查实习研究员 中图分类号：D923.4 文献标识码：A DOI：10.19387/j.cnki.1009-0592.2016.06.423 一、花型设计的发展进程 花型设计也称作面料设计，是一种通过手绘、手工制作或者电脑制作的方式，将图案以纺织品或者其他材料为媒介表达出来的设计。表达的方式有很多种，总结来说可分为手绘制作和工业量产，顾名思义就是通过绘画、绘制的方式将图案直接画在面料上，这种方式的操作性最强，也最能直接表达设计者的思路。手工制作的分支很多，历史也最为悠久，其中以蜡染和扎染最具代表性 蜡染多见于贵州、云南苗族、布依族等，即用蜡刀（与绘画时蘸染料用的画笔作用相似）蘸熔蜡绘图案于布料上，之后侵染于蓝靛中，无蜡的部分充分侵染之后，洗去布面的熔蜡，之后就呈现出蓝底白花或白底蓝花的多种图案，同时，在浸染中，作为防染剂的蜡自然龟裂，使布面呈现特殊的“冰纹”，且如果采用粗麻布作为被染材料，更凸显其异域、淳朴以及粗狂的特质 扎染则更加罕见，除了部分偏远山寨尚存以外，大都已泯灭在历史的尘埃之中，即先把布料上的某些部分用针线穿缝或结扎起来，防止它染色。这样经印染处理，最后布料上就出现了由深而浅、具有晕渲效果的花纹 花型设计在工业产品中的运用非常多，最有代表性的是壁纸以及家居用纺织品 首先，墙纸，即壁纸，作为欧洲贵族装饰艺术的重要组成部分，和欧洲贵族生活方式的室内乐、芭蕾、歌剧以及西餐一样，发源于意大利，因此，墙纸生来就不简简单单是一种平庸的装饰材料款，而是视觉艺术，并可以重要到对室内空间进行定性定调的视觉主导产品 墙纸传入中国，大约在1880年，基本只在租界内的洋房使用，没有对社会审美产生任何影响。如果从1840年英国首次用机器生产出墙纸开始，世界墙纸产业发展至今已有270多年的历史。从1978年中国生产出第一卷墙纸开始，中国墙纸产业的发展至今也有30多年的历史 其次，家用纺织品也是花型设计在是市场中施展的一个重要途径，该行业共有以床品、布艺、绣品、毛巾、植绒、毯类等为特色产品的15个产业集群。家用纺织品简称家纺，是比较常见的生活必需品，由于该类产品多使用比较细腻的材质作为表达载体，因此对于花型图案的精准度要求比较高，这也恰恰成为了设计师施展思维与技巧的最佳舞台 二、花型设计类产品的市场运作 花型设计在设计领域市场份额的占有率远不如建筑设计、环境艺术设计、工业设计、产品设计等等。在国内市场的表现形式基本上以壁纸类企业以及家纺类企业为主有，也不排除一些零星的设计工作室，壁纸类企业则以工厂、版厂、销售公司组成（此处提及的工厂即生产车间），且这些公司个体之间分别独立，但是联系非常紧密，版厂提供以及收集设计资源，并制作生产工厂所需要的印花钢辊，并提供相应的技术参数，工厂生产之后将产品以批发价格卖给销售公司，销售公司一般会在各大商圈中建立实体店，以居然之家、红星美凯龙最为典型，产品最终到达终端用户即完成整个流程，终端用户包括单体以及工程项目等等 但是大多数企业并非按照此项流程操作，逆向流程的比较多，常见的是销售公司根据往年销售的数据，推断出流行趋时以及市场的承受能力，并制定出相应的设计方案，然后由工厂的技术人员陪同，直接去版厂寻找相应的设计资源，版厂负责给出相应的建议，以及推荐资源，在工厂的人员确认可以施工之后直接拉回车间生产。三种企业之间都有自己独到之处，因此一般不会出现合三为一的情况。生产车间拥有印刷壁纸的设备，版厂拥有生产钢辊的设备，销售公司拥有各大商圈的门店，这些都是大资金项目，因此除非成立较早的大公司资金雄厚之外，一般的企业都会选择联手而不是兼并，这样不但可以资源共享，也可以平分风险 销售公司一般会配有采购部门，该部门主要负责引进或者代理国外品牌，增加公司的“洋味道”，同时也可以将国内的产品设计成有“洋式”的设计风格，打包高价出售，消费者很难辨识真伪，更有甚者，销售公司将自己的设计团队直接打造成“考古团队”，复制国外的优秀经典的花型设计作品。值得一提的是，各种企业都意识到了设计的重要性，但是也都意识到了设计的廉价性，于是不管是工厂、版厂，还是销售公司，都有自己的设计团队。他们疯狂的设计着各式各样的花型，这时期的花型设计在国内市场上出现了空前高潮。但是好景不长，出现了一些钻空子的企业，这些企业根据已经