色彩在包装设计中的应用 梁攀.docVIP

色彩在包装设计中的应用 目录 一、色彩在设计中的实用功能 二 、色彩在商品应用中的设计原则 三、包装设计中色彩传递的情感 3.1、色彩的冷暖感 3.2、色彩的轻重感 3.3、色彩的强弱感 3.4、色彩的软硬感 3.5、色彩的进退感 3.6、色彩的明快与忧郁感 3.7、色彩的华丽与朴素感 四、 色彩构成在包装设计中的运用 4.1、色彩心理知识在包装设计中的应用 4.2、色彩三要素在包装设计中的应用 4.3、对比色的在包装设计中的应用 4.4.调和色在包装设计中的应用 五、包装设计中的色彩表现 5.1、视觉感染力 5.2、色彩的平衡 5.3、色彩的比例 5.4、色彩的节奏 5.5色彩的关联 5.6、色彩的重点 六、色彩对消费的引导 6.1利用色彩刺激消费者，增强消费者对产品的记忆力利用色彩增加产品的附加值运用色彩抓住消费者的情感需要，引起品牌的情感共鸣追求色彩个性、用于创新，树立独特的品牌形象就绘画色彩和设计色彩而言，从表现方法和对色彩美的追求上有很大的区别。最大区别在于前者注重欣赏，后者则注重实用。绘画色彩是在纯艺术的范围内使用颜色，艺术家以纯粹的感觉和心理上的满足为条件，通过对客观现实的图解和再现，或者说是通过对现存事物的描绘来反映思想情感。他们始终立足于内在的心理，以表情达意为基准，可以不受社会、经济、文化、生产等条件的限制，异想天开随心所欲地使用颜色。由于艺术家个人情感心绪的不同，他们的色彩使用常常形成限定的独立系统，构成极富个性的风格与流派。 例如《向日葵》像闪烁着熊熊的火焰,满怀炽热的激情令运动感的和仿佛旋转不停的笔触是那样粗厚有力,色彩的对比也是单纯强烈的。然而,在这种粗厚和单纯中却又充满了智慧和灵气。花蕊画得火红火红, 就像一团炽热的火球；黄色的花瓣就像太阳放射出耀眼的光芒一般．厚重的笔触使画面带有雕塑感, 耀眼的黄颜色充斥整个画面, 引起人们精神上的极大振奋此幅名画是梵高的代表作, 也是他在最痛苦的煎熬中所倾心绘制的最充满光明的精神追求的作品．画面上, 浓重跳跃的金黄色似乎带着燃烧的激情, 粗犷奔放的笔触表露着对美好生活理想的渴求十一运会徽设计在体现了时尚的同时，又秉承了中国深厚的传统文化，既新而又不落传统。会徽选用的色彩取材于山东传统木版年画中的颜色，蕴含了山东民间传统文化的精神气质，其中的“红、黄、蓝、绿、黑”五种颜色，还分别代表了体现奥林匹克运动精神的五环色彩，将2008北京奥运会的成功给予延伸；同时，会徽表现手法轻松活泼现代，既体现了深厚的齐鲁文化底蕴，又表现出现代山东充满活力、朝气蓬勃 第二类，食品、饮料。 色彩在食品包装设计中有着举足轻重的地位，每一种颜色都有着自己的含义和情感，它能够给人们的色感还能左右商品的味道。色彩在食品包装设计中有着相对固定的应用规则：如表现草莓口味，颜色用玫瑰红色系；表现巧克力口味，就用褐色系等等。如果不遵循这一规则，就很难达到人们心理上的认可和共鸣，从而影响产品的整体推广。有些产品有固定的销售时间，如春节礼品，色彩要求喜庆、热烈，主要以红色系为主，配以专色或其它鲜亮的颜色，来达到效果。 饮料品牌形象定位中的色彩策略不仅仅指商品的着色，更重要的是研究色彩在饮料行业中的语义呈现．利用色彩为饮料的推广服务，把握合适的色彩是饮料企业塑造品牌形象的重要方面，通过色彩让消费者了解企业的理念，在色彩的引导下让消费者接受品牌商品．并在脑海里留下较为深刻的记忆，为饮料品牌的地位奠定提供有力的视觉条件。例如2009Pentawards包装设计铂金奖可口可乐- 2009年夏季包装第三类，日常用品。例如香皂、牙具、卫生防护用品等。这类商品定位于大众化市场，其包装色彩设计要求：（1）要显示出易于亲近的气氛感；（2）要表现出商品的优质感；（3）能使消费者在短时间内辨别出该品牌。中华牙膏，它的主色调是暖色。色彩以大面积的黄色和一部分的橙色、红色为主，配以少部分的天蓝色。红橙黄为典型的暖色调，极纯而鲜艳醒目的红色使品牌名字“中华”非常显眼；而大面积明快的黄色做为“防蛀牙膏”的背景，再加上流线型对称图形，似水滴，又象刚挤出的牙膏，使人联想翩翩，显得动感十足，巧妙地烘托出牙膏的功能（防蛀）；界于红色和黄色之间的橙色，正好是红、黄两色的间色，色彩过渡柔和、自然；天蓝色的“活性氟钙配方”和“华表”标志，从感性上达到了色彩的平衡，给人以十分完美的感觉。色彩的象征性是色彩设计中最有影响力的因素。在药品包装中,不同的色彩代表不同的功效,如消炎、降热、镇静类药品宜采用具有凉爽、安静感觉的蓝色和绿色进行设计;对维护健康的保健滋补药品宜采用具有活力、积极感觉的红色和黄色进行设计。药品包装中的色彩设计应反映内容及性质,迎合患者和消费者的心理需求。而给儿童留下深刻的印象。