第3章决策与决策方法.pptVIP

* * * * * * * * * * * * * * * 莫里斯公司意识到，如果想生存下去，就必须设法进入新的市场领域，开展多元化经营。 * 。莫里斯公司意识到，如果想生存下去，就必须设法进入新的市场领域，开展多元化经营。 * 1986年，百事可乐从菲利普·莫里斯公司收购七喜（7-Up）。七喜脱离了莫里斯，转到百事旗下，成为百事旗舰品牌。七喜品牌以“非可乐”概念，成为美国即可口可乐，百事可乐之后第三大饮料。 * * * * * * * * * * * * * * * * 美国米茄啤酒公司一直生产高级啤酒，产品浓度高，包装也相当考究，其广告宣传的主题是，豪华背景中有一女士在温文文雅地细品着米茄啤酒。 但是，不知什么原因，米茄啤酒销路一直不太好。 1959年，莫里斯公司用1.3亿美元收购了米茄公司，并着手对米茄公司的主要产品进行研究和改造。 * 公司投入大量资金进行市场调查，结果发现美国90%以上的啤酒是中下层人士饮用的，喝高档啤酒的人很少； 高收入的人更倾向喝XO、香槟之类的。 于是，擅长市场开发的莫里斯公司决定对米茄公司主要产品进行调整，将其定位于大众化饮料，并在啤酒的浓度、包装、价格和广告方面作相应更改。 * 为使大众接受新型淡味啤酒，公司投入大量广告经费，竭力对其新策划的一伙穿工作服的建筑工人在酒吧间痛饮米茄啤酒的广告，暗示这种酒最适合于劳累了一天的工人饮用，并进行广泛的、高