试论名人故居纪念馆品牌建设与形象提升.doc

试论名人故居纪念馆品牌建设和形象提升 　　品牌建设在现代旅游业发展中占据重要地位。从某种意义上来说，现代旅游业的竞争实质是旅游品牌的竞争。品牌是一个旅游地的实力象征。优质旅游地品牌对于旅游者具有天然的向心力和吸引力，从而为旅游地发展提供良性循环，有利于旅游地建设的长远发展。本文从名人故居品牌建设的角度分析中山市孙中山故居纪念馆品牌建设升级的的必要性，建设孙中山故里风景区的路径和具体举措，在全社会不断弘扬孙中山文化，进一步提高孙中山故居纪念馆以及故里风景区的美誉度和影响力，推动孙中山故里风景区旅游事业加快发展 品牌是产品名称、标识、象征、产品品质和风格的综合体。从和消费者的关系来解释，品牌又是产品对目标市场的承诺。现代社会，品牌是无处不在的，已渗透到日常生活方方面面，在旅游领域亦是如此。随着我国经济社会不断发展，人民生活水平进一步提高，旅游业快速发展将是必然趋势，而旅游地之间的竞争将会越来越激烈。而旅游地之间的竞争已有原来单纯的旅游产品、旅游资源的比拼，已经推进到旅游地品牌之间的竞争。要使一个旅游地成熟发展标志是实施品牌化战略。一个优质的旅游地品牌一旦树立起来，就可以在旅游者心中占据重要地位，形成很高的知名度和忠诚度，竞争力也就会有显著提升。这对于名人故居纪念馆来说同样重要。名人故居纪念馆本身具有天然的品牌影响力，在中国旅游业蓬勃发展的当下，更是不少地方政府竭力挖掘和打造的旅游名片。做好名人故居纪念馆品牌建设和提升，具有重要意义。本文以孙中山故居纪念馆品为例，试图探讨孙中山故居纪念馆品牌建设升级的必要性、路劲分析和提升策略，从而为孙中山故居纪念馆建设和旅游开发提供有益参考和借鉴 一、名人故居品牌建设的意义 旅游地品牌是旅游者对旅游区域认知的总和，能给旅游者带来独特的精神享受，给旅游地带来社会、经济、环境效益的增值。旅游地品牌并不是各种独立要素的简单几何，而是相互依存的各个要素合力集成的价值系统。旅游地品牌构成要素是相互联系的，其内部活动是由价值要素联系起来的，它反映了各种要素协调的内在需要。名人故居作为容易被人们认可和接受的重要旅游地，其品牌建设和提升同样重要。因为名人故居品牌建设本身对于旅游产品、质量、服务、管理等方面都有严格要求，且有一套相对完善的运作流程，所以要实现名人故居旅游地健康稳定发展，可充分运用品牌建设的倒逼机制，对名人故居进行规范管理和运营，有利于旅游资源和价值的最大限度发挥 （一）有利于参与激烈竞争 故居品牌能充分展示故居的个性化和特色内容，这种与其他旅游地表现出来的显著差异性，在旅游市场上容易形成自己的比较优势，有助于在激烈的旅游竞争中脱颖而出，有利于提高旅游地的软实力和竞争力。总体而言，一个优质名人故居旅游品牌更容易获得旅游者的认可和青睐 （二）有利于名人故居自身发展 旅游地品牌建设、经营和管理是一个庞大系统工程，需要管理部门、服务部门、经营部门等单位通力合作形成合力，这是不断完善的过程，需要不断创新，去改变不合时宜的规章制度和工作惯例，更加适应旅游地发展的需要。在这方面，名人故居纪念馆显得更为紧迫，因为不少名人故居的管理模式还停留在行政管理上，没有品牌开发的专门机构，因此以品牌建设和提升可推动名人故居纪念馆走上更加科学管理和发展模式。这对于提高旅游地的服务质量和体验感都大有益处的。同时，由于品牌创建的不容易，会推动经营者、服务者更加珍惜来之不易的品牌创建成果 （三）有利于旅游者理性选择 在纷繁复杂的旅游市场中，旅游者如何快速选择目的旅游地。品牌就是一个显著标志，可作为重要依据帮助旅游者在短时间内了解到旅游地的产品是否比配个人需求，减少旅游者选择的各类成本，能提高旅游者的。以桂林为例，“桂林山水甲天下”品牌效益早已使人们知道桂林山水是值得好好欣赏，而不是浏览其他的景致，给旅游者一个很清晰目标图景 二、孙中山故居纪念馆品牌建设现状分析 名人故居是名人成长的记录和文化创造的见证者， 也是一个独有的文化资源。孙中山是伟大的民族英雄、伟大的爱国主义者、中国民主革命的伟大先驱，在海内外都具有崇高威望和声誉，孙中山故居纪念馆具有一般名人故居所蕴含的价值，到目前为止还是中山最早一家国家4A旅游景区，对于提高中山城市在海内外的知名度和影响力、吸引来自社会各界精英人士广泛关注、促进中山市旅游业加快发展等方面功不可没。要管理和经营好孙中山故居纪念馆品牌，需要全面分析孙中山故居纪念馆品牌方面的优势和当前遇到的问题，才能做到有的放矢 （一）优势条件 客观来说，孙中山故居纪念在品牌方面具有得天独厚的优势 1、孙中山及其名人文化是核心价值 孙中山是海内外华人都推崇的一代伟人。他领导辛亥革命，推翻二千多年的封建帝制，建立亚洲第一个共和国，足以彪炳千秋。这些在中国历