第三章公关关系的渊源、兴起与发展.pptVIP

公关关系学 第三章 公关关系的渊源、兴起与发展 第一节 古代公关关系的起源 最早公关活动痕迹 巴比伦王国（公元前1800年）： 农场公告：如何播种 灌溉 对付病鼠害 收获庄家等的宣传材料。 古罗马－－凯撒 战争时期－－高卢战记 共和－－民族（元老院） 战绩赫赫，丰功伟绩 古罗马－－凯撒 古罗马－－凯撒 基督教－－传播 古代基督教在全世界卓有成效的传播，不能不被认为是古代公众传播活动的又一典范。 布道演讲、各种函件、策划事件等来传播其思想。 中国古代 政治领域： 统治者为治国平天下，赢得民心，维护统治，重视民众和形象塑造— “喉舌官” ； 唐太宗 “舟水说” 商鞅变法 告示：谁能将此树干从这个门口扛到另一个门口，就可以赏其十金。 变法因商鞅“行必信，言必果”，从此在民众心目中树立了威信，这可以看成是一次成功的公关策划，在历史上被称为“徙木立信”。  攻心为上 攻城为下 诸葛亮为了平息南中地区少数民族的叛乱，采用了马稷的“攻心为上”的策略。 七擒七纵叛乱部族首领孟获。 让少数民族充分了解和相信蜀汉的政策，取得信任。 案例1：子产不毁乡校 春秋时期，郑国人喜欢聚集在乡间的学校里，七嘴八舌地议论国家主政的官员。大夫然明便对丞相子产说：“下道命令，不让他们聚集议论，以免是非，可不可以呢？”子产说道：“为什么