第九章广告文案.pptVIP

广 告 学 河南科技大学经济与管理学院 张宏山 zhs428@126.com Tel:0379-第六章 广告文案 第一节 广告文案的基本概念 第二节 广告文案的源流 第三节 广告文案打动诉求对象的方法 第四节 广告（标）语 第五节 广告标题 第六节 正文与随文 第七节 平面广告文案 第八节 广播电视广告文案 第九节 广告写作的语言技巧 一、广告文案概述 1、广告文案的含义和作用 （1）含义：Advertising Copy.既指广告的语言文字，又泛指广告作品的全部，包括广告的文字、图片、排版等内容。 （2）作用：是广告作品的核心，能够比较详尽、准确、直接地传递有关商品信息和劳务信息，是沟通消费者与企业的主要桥梁。 2、广告文案的构成和类型 （1）广告文案的类型 广告标题、正文、广告口号、随文等四个部分。 （2）类型 报刊广告文案、广播广告文案、电视广告文案、包装广告文案、产品说明书、传单及其一些应用性广告文案。