第三章消费者行为理论.ppt

风险中立者的效用函数 O pU(W1)+(1-p)U(W2) U[pW1+(1-p)W2] A W2 pW1+(1-p)W2 W1 U(W1) U(W2) U(W) W U(W) 风险中立者的效用函数是线性的 无风险的=有风险的 （三）风险溢价 风险溢价是厌恶风险者为了躲避风险而愿意支出的货币数量。 风险越大，风险溢价越高，反之就越低。 M U U(M) A B C 500 8 1000 12 1500 14 E 800 11 2000 15 7.5 450 三、如何应对风险 1、多样化 2、购买保险 3、获取更多的信息 1、多样化 多样化是指在所从事的活动将要面临风险的情况下，人们可以采取多样化的行动，以便降低风险。 例如：家庭财产的多种持有方式 商店卖多种商品 为什么多样化可以降低风险呢？ （数据分析） 例如：农民套种芝麻和绿豆 天气对农民收成的影响 旱 涝 期望收益 收益（元） 收益（元） （ 元） 芝麻 5000 1000 3000 绿豆 1000 5000 3000 套种 3000 3000 2、购买保险 在消费者面临风险的情况下，风险回避者会愿意放弃一部分收入去购买保险。 如何确定保险购买支出量？ 例如：家庭财产保险 不同风险情况下消费者财产持有状况 发生风险 不发生风险 购买保险 W0-h W0-h 不购买保险 W0-L W0 概率 P 1-P 初始财富W0， 可能遭受意外的损失L， 意外发生概率为p， 购买保险支出为h。 h=p. L + (1-p) .0=pL W0-h=p. (W0- L) + (1-p) W0 计算题： 假定某消费者现有财产10000元，一旦发生风险将损失5000元，发生风险的概率为0.1，请问，如果这个消费者要购买保险的话，须支付多少保险金？ 结论：购买保险并没有改变消费者财产的期望值，但是却使消费者避开了因风险而造成的财产持有额的大幅度波动，提高消费者的总效应。 3、获取更多的信息 信息越充分，不确定性就越小 获得信息要花费成本 怎样衡量信息的价值呢？ 案例 假定某水果销售商年底欲进一批柑橘留待春季销售。若他进货10000公斤，进货价格为每公斤1.50元；若他进货6000公斤，进货价格为每公斤1.60元。假定销售商可按每公斤2.00的价格销售柑橘。 在信息不完全情况下，可能会出现下面两种情况：若他进货6000公斤，可以按照2.00元的单价售完全部柑橘；若他进货10000公斤，只有0.5的概率按照2.00元的单价售出全部的柑橘，另有0.5的概率按照2.00元的单价售出6000公斤的柑橘，而按照0.70元的单价处理剩下的4000公斤柑橘（腐烂变质） 风险与销售收入 0≤Q ≤ 10000 0≤Q ≤ 6000 P=2 P=2 Q6000 P=0.7 期望利润 销售收入（元） 销售收入（元） （ 元） 进