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《城市品牌》专刊 中国城市品牌传播 困境的思考 Thinking of China’s urban brand communication plight 序 　　 我国的城市化进程发展迅猛，目 播公司、媒体所共同关注的课题。 前我国的城市数量已经达到661座，其 　　城市品牌传播是一个系统工程，涉 中：直辖市4个、地级市283个（包括15 及到的部门、行业、专业众多；城市品 个副省级城市）、县级市374个。城市规 牌传播是一个长期战略规划，关系到城 模不断扩大，大城市的数目增长迅速。 市形象的长远走向。正是因为城市品牌 随着城市化进程的深入推进，预计未来 传播的复杂性，也造成了当前我国城市 的10年内，我国城市的数量极有可能突 品牌传播中的诸多问题。 破1000座。 　　鉴于中国目前的城市数量众多，城 　　与迅猛的城市化进程相呼应，塑造 市级别多样，不同城市的品牌传播面临 城市品牌、推广城市形象就成为迫在眉 的问题不同。因此本专题将对我国的4个 睫的战略任务。面对数量如此众多的城 直辖市、15个副省级城市，共计19个城 市，如何区隔城市定位、如何传播城市 市 的品牌传播中存在的问题进行重点分 品牌形象将成为各级政府部门、广告传 析探讨。 策　　划：上海师范大学人文与传播学院广告系 　　　　　本刊编辑部 执　　行：《中国城市品牌传播研究》课题组 项目主持：金定海 统　　稿：聂艳梅 《城市品牌》专刊 问题一 城市品牌战略规划缺失，结构层次芜杂 　　中国的城市化进程正在如火如荼的进行着，城市化进程带 融性呢？如何形成对城市的单一性识别？这无疑是摆在哈尔滨 给我们的是资源的稀缺以及城市之间竞争的加剧。如果城市品 城市品牌建设面前的难题。 牌没有明晰的定位，亦没有一套完整的城市品牌战略规划，则 　　还有些城市，期望以城市主导产业命名城市形象，却最终 这座城市的声音在发展中会逐渐消失。我们从问题入手，来思 走向了混乱。如青岛，曾经是著名的滨海城市，但在近年的发 考上述我国19个城市的品牌战略规划中存在的问题。 展中，逐渐形成了海尔、海信、青岛啤酒等著名的产业品牌， 　　1. 城市：有形象认知是否就有品牌效应？ 由此，青岛将城市形象命名为品牌之都，但随着青岛成功举办 　　谈到一些知名城市，我们都会有许多联想：巴黎是浪漫之 了奥运帆船比赛，青岛由此自定位为帆船之都，据称未来还要 都、新加坡是狮城、伦敦是雾都、威尼斯是水城……城市有联 打造游艇之都。青岛如此之多的形象描述，使受众难以形成对 想，就有形象认知，但城市有形象认知不等于城市就一定有品 其完整的形象认知，造成了一定程度的传播困难，如此，城市 牌效应。 品牌效应如何实现呢？ 　　城市品牌是城市形象的符号化与象征化，它凝练城市精 　　2. 传统与现代，城市形象如何转换？ 神，浓缩城市文化，张扬城市个性，是城市可识别、可传播的 　　考察19个城市的形象描述与定位，