保健品与基因检测.ppt

2008 年我国保健食品行业年产值约800 亿元，2009 年达到1000 多亿元。 我国保健产业产值约占国民生产总值的2％，而发达国家这一比例普遍超过15％，并以每年15％～30％的速度递增。欧美国家消费者平均用于保健食品的花费占总支出的2％以上，而我国仅占0.07％。 我国保健食品市场 2007-2009 年1-11 月份中国营养、保健食品制造业销售收入增长 2007-2009 年1-11 月份中国营养、保健食品制造业利润增长 数据来源：凯博信整理 我国保健品市场竞争状况 保健食品行业一直是中国最具有争议性的行业之一。 普通食品冒充保健食品、虚假宣传、夸大功能等现象可谓屡见不鲜。回首行业历程，三株口服液一夜之间从辉煌到陨落，太阳神、沈阳飞龙、海王金樽等也只能“各领风骚三五年”。多年来，国内保健食品市场上中小型企业众多，缺少行业龙头企业，从业人员素质参差不齐，市场竞争无序，行业秩序有待规范，这些状况都显示国内保健食品市场亟待升级。专家也指出，相关政策法规应尽快出台，并不断完善对保健食品行业健康发展至关重要。 国外知名营养保健食品企业对国内市场的重视，目前我国保健食品企业正面临着国际巨头的竞争压力。 国内保健食品企业也受到国外资本青睐，北京碧生源、益生康健等公司成为多家投资机构竞投的明星。 我国保健品市场行业 1、处于成长期 从整个保健品产业的生命周期来看，我国的保健品行业目前仍然处于产品生命周期的成长期。 2、原因 1）市场竞争格局也比较混乱，行业的集中度也不高，管理以及自律的状况都处于初级阶段。 2）就政府而言，正在大力着手规范保健品行业，健全各方面的法律法规，企业也在反思自己的行为，消费者也将更加趋于理性，行业协会的作用将发挥出来，整个行业目前正处于调整阶段。 2011年国内十大知名保健品品牌 排名 品牌 生产企业 1 海王 深圳市海王生物工程股份有限公司 2 东阿阿胶 山东东阿阿胶股份有限公司 3 无限极 无限极（中国）有限公司 4 昂立 上海交大昂立股份有限公司 5 盘龙云海 云南盘龙云海药业集团股份有限公司 6 大印象 广东大印象(集团)有限公司 7 九芝堂 九芝堂股份有限公司 8 蚁力神 辽宁省蚁力神天玺集团 9 太太 健康元药业集团股份有限公司 10 太极 太极集团有限公司 美国十大保健品品牌 GNC 健安喜：国内有零散的专营店 Puritan’s Pride 普瑞登 Nature Made 自然制造 Neocell Martek纽曼斯：主要针对孕妇婴儿 Amway安利? Natures bounty 自然之宝 Rainbow Light Y.S. Organic Optimum 欧普特蒙：主要针对健身 另外：康宝莱 内容概要 一、保健品简介 二、保健品的市场 三、保健品与基因检测 基因检测 基因（遗传因子）是遗传的物质基础，是DNA或RNA分子上具有遗传信息的特定核苷酸序列。 基因检测指通过基因芯片等方法对被测者细胞中的DNA分子进行检测，分析被检测者所含致病基因、疾病易感性基因等情况的一种技术。 基因检测可以为你提供疾病风险评估结果，为你积极预防疾病、科学管理生活提供理论依据。 基因检测与保健品 在得出疾病风险评估结果后，积极预防疾病成了关键。 我们推荐了合适的、科学的预防方式，但其稍显繁琐的步骤及现在快生活节奏，生活方式难以做到迅速改变。则预防疾病只能另择他木，选取合适的保健品成为了首选。 如何正确的选取保健品本是最主要的问题，目前，我们的基因检测能够为你选取保健品指明方向。 例如：你有骨质疏松症的高风险，那么补充钙剂是不错的选择；若有高血压的风险，选取辅助降压功能的保健品是不二选择。 方案 我们根据您的检测评估结果，可以为您推荐具备相应功能的保健品，但请注意以下几点： 1.首先声明，本公司仅作基因检测服务，推荐保健品仅供参考，具体情况还请咨询相应的专家或医生。 2.其次，本公司主要为您推荐相应功能的保健品，这些功能定义来源于目前已被审批的27项保健食品功能，而这些保健品是本公司谨慎挑选而出，请您略作参考。 3.最后，本公司提醒您，请谨慎选取合适的保健品。 方案 在中文基因检测报告中，专门开辟一块保健品推荐一栏或在饮食建议模块添加保健品相关信息，如下： 疾病：症状、病因、治疗、预防、饮食建议、推荐保健品 疾病：症状、病因、治疗、预防、饮食与营养建议 若希望做保健品与基因检测套餐形式，建议从保健功能入手进行设计。 如果仍以基因检测为主，携带保健品相关信息，建议采用以上方案。 在英文基因检测报告中，预防模块，可以添加保健品的相关信息，更加符合西方人饮食习惯。 选取保健品 由于目前国内保健品鱼龙混杂，我们从美国（保健食品管理规范化）前十个保健品品牌出发选取相应保健品予以推荐。 安利中国